Sosyal Medya Yerelleştirmesi Buna Değer mi? 4 Sayıyla Pazar Testi

Bir pazarı, haritada büyük göründüğü için değil, sayılarında zaten karşına çıktığı için yerelleştir. Dört kontrol de olumlu çıkarsa, en iyi on gönderini o pazar için çevir ve 30 gün boyunca ölç. Çıkmazsa, parayı başka yere harca.

TLDR: Kitle payına, etkileşim farkına, satın alma sinyaline ve hizmet verebilme gücüne bak. İki ya da daha fazla sonuç güçlüyse küçük bir test yapmaya değer. Sıfır ya da bir ise o pazarı şimdilik geç.

Kararı veren dört sayı

Pazar araştırmasına ihtiyacın yok. Cevabın çoğu zaten analizlerinde duruyor.

Kontrol	Nerede bulursun	Güçlü sinyal
Kitle payı	Her platformun içgörülerinde ülkeye göre takipçiler	Kitlenin %5'i ya da daha fazlası ve büyüyor
Etkileşim farkı	Gönderi başına like, yorum, kaydetme; platform izin veriyorsa ülkeye göre ayrılmış	Kendi pazarına yakın ya da üstünde
Satın alma sinyali	O ülkeden web sitesi ziyaretleri, DM'ler, siparişler veya kayıtlar	Ayda en az birkaç gerçek sinyal
Hizmet verebilme	Kargo, destek saatleri, ürününün dili	O pazardaki bir müşteriye bir gün içinde cevap verebiliyorsun

İnsanların atladığı kontrol dördüncüsü. Kargolayamadığın 20 alıcı getiren Portekizce bir gönderi büyüme değil, maliyettir.

Büyük bir pazar neden yanlış ilk tercih olabilir

En büyük dil grubu, nadiren en iyi ilk testtir. Küçük bir online mağaza için iki hayali pazar düşün:

• Pazar A: devasa nüfus, takipçilerin %1'i, sipariş yok, oraya kargo yapmıyorsun.
• Pazar B: daha küçük nüfus, takipçilerin %9'u, geçen çeyrek 14 sipariş, aynı para birimi bölgesi.

Pazar B her sayıda kazanır, A daha büyük görünse bile. Talebin zaten olduğu ve teslimat yapabildiğin yeri yerelleştir, sonra o sonucu bir sonraki pazarı finanse etmek için kullan.

Üçten fazla adayın varsa, sıralamayı daha derinlemesine anlatan önce hangi pazarları yerelleştirmelisin rehberimize göz at.

Tüm feed'i değil, on gönderiyi çevir

Bir yerelleştirme testi, bitirebileceğin kadar küçük olmalı. Şunları seç:

1. Son 90 günde kaydetme veya paylaşmaya göre en iyi beş gönderin.
2. En sık gelen üç müşteri sorusu, kısa gönderiler olarak yanıtlanmış hali.
3. Profil biyografin ve link-in-bio sayfan.
4. Senin kim olduğunu anlatan sabitlenmiş ya da karşılama gönderisi.

Bu on parça eder. Bunlar iyi performans gösterirse, sonraki on tanesi için rahatça "evet" dersin. Biyografinin ve link sayfasının neden çoğu zaman tek bir açıklamadan daha önemli olduğunu önce yerelleştirilecek üç sosyal varlık yazımız anlatıyor.

Anlamı çevir, sonra üç riski kontrol et

Kelime kelime çeviri sosyal medyada tutmaz, çünkü açıklamalar kısa ve tonla dolu. Yayına almadan önce ana dili o dil olan birine üç şeyi kontrol ettir:

• Deyimler ve şakalar: nadiren hayatta kalır. Çevirmek yerine değiştir.
• İddialar ve sayılar: birimler, para birimleri, tarihler ve yasal ifadeler ülkeye göre değişir.
• Hashtag'ler ve emoji: kendi ülkende işleyen bir etiket başka yerde başka bir anlama gelebilir ya da hiçbir şey ifade etmeyebilir.

Bir freelancer ya da o dili konuşan bir müşteri bu kontrolü parti başına yaklaşık 15 dakikada yapar. Ucuz bir sigorta.

Kendi sabahına değil, kitlenin sabahına planla

Yerel saatle sabah 3'te yayınlanan çevrilmiş bir gönderi, çevrilmemiş biri gibi performans gösterir. Mydrop'un verileri, haftanın gününün pek fark etmediğini ama hesabın yerel saatine göre gece yarısı ile sabah 6 arasında paylaşmanın medyanın %17 altında kaldığını buldu. Kendi saatini değil, her pazarın yerel sabahını ya da öğle saatini kullan.

Mydrop'un çok markalı takvimi ile her pazar için ayrı bir takvim tutabilir ve her birini kendi saat dilimine ayarlayabilirsin. Böylece Fransız haftası ile Brezilya haftası birbirine girmez. Bunun için tasarlanmış planlama araçlarına bakmak istersen, saat dilimini bilen araçlar karşılaştırmamıza göz at.

Testi 30 gün sonra tek bir kuralla değerlendir

Bir ay sonra, yerelleştirilmiş gönderileri orijinalleriyle tek bir metrikte karşılaştır: gönderi başına etkileşim oranı. Neyin geçer sayılacağına önceden karar ver. Makul bir eşik, orijinalin oranının %80'i, çünkü yeni bir pazar daha küçük ve daha soğuk bir kitleyle başlar.

• Geçti: devam et, sonraki on gönderiyi çevir ve pazarı raporlarına ekle.
• Kıl payı: tek bir şeyi değiştir (zamanlama, biyografi ya da yanıtladığın sorular) ve 30 gün daha dene.
• Kaldı: dur, öğrendiklerini yaz ve listedeki bir sonraki pazarı test et.

İlk pazar testini bu hafta yap

Analizlerini aç, en üstteki üç ülken için dört kontrolü doldur ve en çok yeşil olanı seç. Sonra on gönderiyi çevir ve iki haftaya yayarak planla. Bu testi tek bir takvimden yürütmek istersen, Mydrop ile ücretsiz başla.