לוקליזציה של סושיאל: שווה את זה? מבחן שוק בארבעה מספרים

תעשה לוקליזציה לשוק כשהוא כבר מופיע לך במספרים, לא כשהוא נראה גדול על המפה. אם ארבע הבדיקות יוצאות חיוביות, תרגם את עשרת הפוסטים הכי טובים שלך לאותו שוק ותמדוד במשך 30 יום. אם לא, שים את הכסף במקום אחר.

TLDR: תבדוק את חלק הקהל, את פער המעורבות, את אות הקנייה ואת היכולת שלך לשרת. שתי תוצאות חזקות או יותר מצדיקות מבחן קטן. אפס או אחת אומרים לדלג על השוק הזה בינתיים.

ארבעת המספרים שמכריעים

אתה לא צריך מחקר שוק. האנליטיקס שלך כבר מחזיק רוב התשובה.

בדיקה	איפה למצוא אותה	אות חזק
חלק הקהל	עוקבים לפי מדינה, בתובנות של כל פלטפורמה	5% או יותר מהקהל שלך, ובמגמת עלייה
פער המעורבות	לייקים, תגובות ושמירות לפוסט, מפולחים לפי מדינה אם הפלטפורמה מאפשרת	קרוב לשוק הבית שלך או מעליו
אות קנייה	כניסות לאתר, הודעות ב-DM, הזמנות או הרשמות מאותה מדינה	לפחות כמה אמיתיים בחודש
יכולת לשרת	משלוחים, שעות תמיכה, שפת המוצר שלך	אתה מצליח לענות ללקוח בשוק הזה בתוך יום

הבדיקה הרביעית היא זו שכולם מדלגים עליה. פוסט בפורטוגזית שמביא 20 קונים שאין לך איך לשלוח אליהם הוא הוצאה, לא צמיחה.

למה שוק גדול יכול להיות הבחירה הראשונה הלא נכונה

הקבוצה הלשונית הגדולה ביותר היא כמעט אף פעם לא המבחן הראשון הכי טוב. קח שני שווקים דמיוניים לחנות אונליין קטנה:

• שוק א': אוכלוסייה ענקית, 1% מהעוקבים, אין הזמנות, ואין לך משלוחים לשם.
• שוק ב': אוכלוסייה קטנה יותר, 9% מהעוקבים, 14 הזמנות ברבעון האחרון, ואותו אזור מטבע.

שוק ב' מנצח בכל מספר, למרות ששוק א' נראה גדול יותר. תעשה לוקליזציה במקום שבו הביקוש כבר קיים ואתה יכול לספק, ואז תיקח את התוצאה הזו כדי לממן את השוק הבא.

המדריך שלנו על אילו שווקים לתעדף ראשונים בלוקליזציה נכנס לעומק לדירוג אם יש לך יותר משלושה מועמדים.

תרגם עשרה פוסטים, לא את כל הפיד

מבחן לוקליזציה צריך להיות קטן מספיק כדי לסיים אותו. תיבחר:

1. את חמשת הפוסטים הכי טובים שלך לפי שמירות או שיתופים ב-90 הימים האחרונים.
2. את שלוש השאלות הנפוצות ביותר של לקוחות, עם תשובות כפוסטים קצרים.
3. את הביו בפרופיל ואת דף הלינק-אין-ביו.
4. פוסט נעוץ או פוסט קבלת פנים אחד שמסביר מי אתה.

אלה עשרה פריטים. אם הם עובדים, העשרה הבאים הם כן ברור. הפוסט על שלושת נכסי הסושיאל לתעדף ראשונים בלוקליזציה מסביר למה הביו ודף הלינק חשובים לרוב יותר מכל קפשן בודד.

תרגם משמעות, ואז בדוק שלושה סיכונים

תרגום מילה במילה נכשל בסושיאל כי קפשנים קצרים ומלאים בטון. לפני הפרסום, תן לדובר שפת אם לבדוק שלושה דברים:

• ניבים ובדיחות: הם כמעט לא שורדים. תחליף אותם במקום לתרגם אותם.
• הבטחות ומספרים: יחידות מידה, מטבעות, תאריכים וניסוחים משפטיים משתנים בין מדינות.
• האשטאגים ואימוג'ים: תג שעובד בבית יכול להיות בעל משמעות אחרת במקום אחר, או בלי משמעות בכלל.

פרילנסר או לקוח שדובר את השפה יכול לעשות את הבדיקה הזו בכ-15 דקות לכל מנה. זו ביטוח זול.

תתזמן לבוקר של הקהל, לא לשלך

פוסט מתורגם שמתפרסם ב-3 לפנות בוקר לפי השעה המקומית מתפקד כמו פוסט לא מתורגם. הנתונים של Mydrop הראו שיום השבוע כמעט לא משנה, אבל פרסום בין חצות ל-6 לפנות בוקר לפי השעה המקומית של החשבון רשם 17% מתחת לחציון. תלך לפי הבוקר או שעת הצהריים המקומיות של כל שוק, לא לפי שלך.

עם לוח הזמנים הרב-מותגי של Mydrop אתה יכול להחזיק לוח זמנים אחד לכל שוק ולהגדיר לכל אחד את אזור הזמן שלו, כך שהשבוע הצרפתי והשבוע הברזילאי לא מתנגשים. לכלים לתזמון שנבנו בדיוק לזה, תראה את השוואת הכלים שלנו לתזמון לפי אזורי זמן.

תשפוט את המבחן אחרי 30 יום עם חוק אחד

אחרי חודש, תשווה את הפוסטים המתורגמים למקוריים לפי מדד אחד: שיעור מעורבות לפוסט. תחליט מראש מה נחשב לעבור. רף סביר הוא 80% מהשיעור של המקור, כי שוק חדש מתחיל עם קהל קטן וקר יותר.

• עבר: תמשיך, תרגם את העשרה הבאים, ותוסיף את השוק לדוחות שלך.
• קרוב: תשנה דבר אחד (תזמון, ביו, או השאלות שאתה עונה עליהן) ותריץ עוד 30 יום.
• נכשל: תעצור, תרשום מה למדת, ותבדוק את השוק הבא ברשימה.

תריץ את מבחן השוק הראשון שלך השבוע

תפתח את האנליטיקס, תמלא את ארבע הבדיקות לשלוש המדינות המובילות שלך, ותבחר את זו עם הכי הרבה ירוק. אחר כך תרגם עשרה פוסטים ותזמן אותם על פני שבועיים. אם אתה רוצה להריץ את המבחן הזה מלוח זמנים אחד, תתחיל בחינם עם Mydrop.