소셜 게시물을 주간 뉴스레터로 만들려면 이번 주 최고의 게시물 3개를 고르고, 각각 한 줄씩 맥락을 더한 뒤 매주 같은 요일에 이메일 하나로 보내면 돼요. 어려운 부분은 게시물을 쓸 때 이미 다 하셨잖아요. 뉴스레터는 그걸 포장하는 일이에요.
TLDR: 좋아요가 아니라 저장과 댓글로 게시물을 고르세요. 소셜에서만 통하는 요소(해시태그, '링크는 프로필에')는 걷어내고, 게시물마다 맥락 한 문장을 더한 뒤, 이메일을 콘텐츠 캘린더에 올려서 매주 따로 글을 쓰지 않아도 자동으로 나가게 하세요.
게시물이 이미 뉴스레터인 이유
인스타그램이나 링크드인에서 여러분을 팔로우하는 사람 대부분은 여러분의 게시물을 거의 보지 못해요. 피드가 정하는 거지, 여러분이 정하는 게 아니죠. 이메일은 여러분이 소유한 받은편지함에 도착해요.
그래서 주간 모음집은 반복이 아니에요. 대부분의 구독자에게는 그 콘텐츠를 처음 보는 순간이거든요. 이미 본 몇몇에게도 맥락이 담긴 짧은 요약은 여전히 쓸모 있어요.
진짜 이득은 시간이에요. 저희 경험상 요약 이메일 하나는 15~20분이면 끝나요. 처음부터 뉴스레터를 쓰면 2시간 이상 걸리는 것과 비교하면요.
1단계: 이번 주 최고의 게시물 3개 고르기
좋아요로 고르지 마세요. 좋아요는 값싸니까요. '이건 유용했다'는 뜻의 신호로 고르세요:
- 저장 (인스타그램, 핀터레스트): 다시 보고 싶었다는 뜻이에요.
- 질문이 달린 댓글: 그 주제를 더 원한다는 뜻이에요.
- 공유와 리포스트: 남에게 알려줄 만했다는 뜻이에요.
- 링크 게시물의 클릭 (링크드인, 페이스북, X).
대부분의 명단에는 3개가 딱 맞는 분량이에요. 한 주제가 확실히 이번 주를 이겼다면 그걸 맨 앞에 두고 더 많은 지면을 주세요.
2단계: 피드에서만 통하는 건 걷어내기
피드를 위해 쓴 캡션은 받은편지함에서 어색하게 읽혀요. 붙여넣기 전에 다음을 빼세요:
- 해시태그와 @멘션.
- **'링크는 프로필에'**와 '아래에 댓글 남겨 주세요'. 실제 링크로 바꾸세요.
- 캐러셀 방식 ('더 보려면 넘기세요'). 슬라이드를 짧은 불릿 3~5개로 바꾸세요.
- 영상. 이메일 클라이언트는 영상을 잘 재생하지 못해요. 썸네일을 이미지로 쓰고 게시물로 링크하세요.
3단계: 게시물마다 맥락 한 줄 더하기
대부분이 건너뛰는 단계인데, 바로 이 단계가 이메일을 구독자를 위해 쓴 것처럼 느껴지게 해요. 게시물 위에 '왜 이걸 봐야 하죠?'에 답하는 문장 하나를 넣으세요:
- "이 게시물에 댓글로 질문이 40개나 달려서, 짧은 답변을 준비했어요."
- "고객사 광고를 운영한다면, 4분기 예산 잡기 전에 이걸 읽어 보세요."
이 한 줄이 리포스트 더미를 에디터의 추천으로 바꿔 줘요.
4단계: 매주 똑같은 간단한 템플릿 쓰기
매주 같은 형태를 유지하면 글쓰기가 빈칸 채우기가 돼요:
| 구성 | 들어갈 내용 | 분량 |
|---|---|---|
| 제목 줄 | 가장 좋은 게시물의 핵심 아이디어를 약속처럼 | 50자 이내 |
| 인트로 | 이번 주에 다루는 내용 한 줄 | 1문장 |
| 게시물 1 (메인) | 맥락 한 줄, 이미지, 핵심 아이디어 | 3~5줄 |
| 게시물 2~3 | 맥락 한 줄, 핵심 아이디어, 링크 | 각 2~3줄 |
| 요청 하나 | 답장, 통화 예약, 또는 한 채널에서 팔로우 | 1줄 |
이미 쓰고 있다면 인사말에 이메일 도구의 개인화 태그(이름 태그 같은 것)를 활용하세요. 요청은 하나만요. 버튼이 네 개인 이메일은 버튼이 하나인 이메일보다 클릭이 적어요.
5단계: 뉴스레터를 콘텐츠 캘린더에 올리기
뉴스레터는 별도 도구와 별도 할 일 목록에 들어가는 순간 죽어요. 소셜 게시물과 같은 캘린더에, 고정된 요일에 올리세요 (저희 경험상 대부분의 B2B 명단에는 화요일~목요일 오전이 잘 맞아요).
그러면 한눈에 한 주 전체가 보여요. 나가는 게시물과, 지난주 최고의 게시물을 요약하는 이메일까지요. 매주 반복되는 캘린더를 만드는 법은 여기 있어요.
게시물과 같은 곳에서 뉴스레터 보내기
바로 여기서 Mydrop이 힘을 발휘해요. Mydrop은 에이전시와 멀티 브랜드 팀을 위한 소셜 미디어 OS예요. 뉴스레터 채널은 게시물을 여러분의 이메일 도구를 통해 여러분의 명단으로 이메일 캠페인으로 보내줘요:
- 다섯 가지 이메일 도구: Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo, MailerLite. Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo는 로그인으로 연결하고, MailerLite는 API 키로 연결해요.
- 하나의 캘린더: 이메일이 인스타그램, 링크드인, 틱톡 게시물과 같은 콘텐츠 캘린더에 예약돼요.
- 태그 그대로 유지: 이메일에 쓴 개인화 태그가 유지되고, 이메일 도구가 자체 수신 거부 링크를 더해요.
- Mailchimp 스팸 검사: Mailchimp가 인증하지 않은 발신 도메인에서 보내려 하면 Mydrop이 미리 알려줘요.
명단과 발신 계정은 여러분의 이메일 도구에 그대로 남아요. Mydrop은 구독자를 관리하거나 오픈율을 보여주지 않아요. 그건 여전히 Mailchimp, Brevo 또는 쓰고 계신 도구에서 확인하세요. MailerLite에 한 가지 덧붙이면, 자체 에디터 밖에서 작성한 이메일은 Power 요금제에서만 받아요.
에이전시에게 이건 더 큰 변화예요. 고객사마다 각자의 이메일 도구와 명단을 유지하고, 여러분은 이미 게시물을 기획하고 승인받는 같은 곳에서 그들의 뉴스레터를 기획해요.
이번 주 첫 모음집
지난주 게시물을 열고, 저장이나 댓글로 정렬해서 세 개를 고르세요. 각각 맥락 한 줄을 쓰고, 위 템플릿에 넣은 뒤, 다음 주 같은 아침으로 이메일을 예약하세요. 시스템은 이게 전부예요. 이미 해 둔 작업으로 만드는 20분짜리 이메일, 매주 하나.
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