SNS投稿を週刊ニュースレターに変える方法はかんたんです。今週いちばん良い投稿を3つ選び、それぞれにひと言の補足を添えて、毎週同じ曜日に1通のメールとして送る。それだけです。大変な部分は、投稿を書いた時点でもう終わっています。ニュースレターは、その投稿を包み込むラッパーのようなもの。さあ、始めてみましょう。
TLDR: 投稿は「いいね」ではなく、保存とコメントで選びましょう。SNS限定の要素（ハッシュタグや「プロフィールのリンクから」）を外し、投稿ごとに補足を1文添えます。あとはメールをコンテンツカレンダーに入れておけば、別途ライティングの時間を取らなくても毎週きちんと届きます。
皆さんの投稿は、すでにニュースレターです
InstagramやLinkedInで皆さんをフォローしている人の多くは、実はほとんどの投稿を見ていません。それを決めているのはフィードであって、皆さんではありません。でもメールなら、皆さん自身が持つ受信箱に直接届きます。
だから週次のまとめは、繰り返しではありません。多くの購読者にとっては、そのコンテンツを初めて目にする瞬間です。すでに見た人にとっても、補足付きの短いまとめは十分に役立ちます。
最大のメリットは時間です。まとめメールは、私たちの経験では1通15〜20分。ゼロから書くニュースレターなら2時間以上かかります。
ステップ1：今週のベスト投稿を3つ選ぶ
「いいね」で選ばないでください。いいねは手軽なだけです。「これは役に立った」という本物のサインで選びましょう。
- 保存（Instagram、Pinterest）：もう一度見たいと思われた証拠です。
- 質問が付いたコメント：その話題をもっと知りたいという声です。
- シェアとリポスト：人に伝える価値があると判断された証拠です。
- リンク投稿のクリック（LinkedIn、Facebook、X）。
多くのリストにとって、3本がちょうどいい量です。今週は明らかに1つのテーマが勝ったというなら、それを先頭に置いて、少し多めにスペースを割きましょう。
ステップ2：フィードでしか通用しない要素を削る
フィード向けに書いたキャプションは、受信箱では少し違和感があります。貼り付ける前に、次を外しましょう。
- ハッシュタグと@メンション。
- **「プロフィールのリンクから」**や「下のコメント欄で」。実際のリンクに置き換えます。
- カルーセルの前提（「スワイプしてもっと見る」）。スライドは3〜5個の短い箇条書きにしましょう。
- 動画。メールクライアントではうまく再生されません。サムネイルを画像として使い、投稿へリンクします。
ステップ3：投稿ごとに補足を1文添える
ここが多くの人が飛ばしてしまうステップで、そしてメールを「読者のために書かれた」と感じさせるステップです。各投稿の上に、「なぜ皆さんにとって大事なのか？」に答える1文を置きましょう。
- 「この投稿にはコメントで40件の質問が来たので、短い答えをここにまとめました。」
- 「クライアントの広告を運用しているなら、Q4の予算を組む前にこれを読んでください。」
この1文が、ただの再投稿の山を「編集者が選んだ記事」に変えてくれます。
ステップ4：毎週同じシンプルなテンプレートを使う
毎週同じ形にしておけば、書く作業は空欄を埋めるだけになります。
| パート | 入れる内容 | 長さ |
|---|---|---|
| 件名 | ベスト投稿の主旨を、約束として表現 | 50文字以内 |
| イントロ | 今週の内容をひと言で | 1文 |
| 投稿1（メイン） | 補足の1文、画像、核となるアイデア | 3〜5行 |
| 投稿2〜3 | 補足の1文、核となるアイデア、リンク | 各2〜3行 |
| お願いごと1つ | 返信、打ち合わせの予約、1つのSNSでのフォロー | 1行 |
すでに使っているなら、挨拶文にメールツールのパーソナライズタグ（名前タグなど）を入れましょう。お願いごとは1つだけ。ボタンが4つあるメールは、1つのメールよりクリックされにくくなります。
ステップ5：ニュースレターをコンテンツカレンダーに入れる
ニュースレターがダメになるのは、別のツールと別のToDoリストに置かれた週です。SNS投稿と同じカレンダーに、決まった曜日で入れましょう（私たちの経験では、多くのB2Bリストには火曜〜木曜の午前が効果的です）。
そうすれば、1週間がひと目で見えます。配信される投稿、そして先週のベスト投稿をまとめるメール。毎週くり返せるカレンダーの作り方はこちらの記事で紹介しています。
投稿と同じ場所からニュースレターを送る
ここで役立つのがMydropです。Mydropは代理店や複数ブランドを抱えるチーム向けのソーシャルメディアOS。ニュースレターチャネルを使えば、投稿を皆さん自身のメールツール経由で、皆さん自身のリストにメールキャンペーンとして送れます。
- 5つのメールツール：Mailchimp、Brevo、Kit、Klaviyo、MailerLite。Mailchimp、Brevo、Kit、Klaviyoはログインで連携、MailerLiteはAPIキーで連携します。
- 1つのカレンダー：メールはInstagram、LinkedIn、TikTokの投稿と同じコンテンツカレンダーでスケジュールできます。
- タグはそのまま：メールに書いたパーソナライズタグは保持され、配信解除リンクはメールツール側で自動的に付きます。
- Mailchimpのスパムチェック：Mailchimpが認証していない送信元ドメインから送ろうとすると、Mydropが送信前に警告します。
リストと送信アカウントは、皆さんのメールツールの中に残ります。Mydropが購読者を管理したり、開封率を表示したりすることはありません。開封率はこれまで通りMailchimpやBrevoなど、使っているツールで確認できます。MailerLiteについて1点補足すると、独自エディタ以外で書いたメールを受け付けるのはPowerプランだけです。
代理店にとっては、ここがより大きな変化です。クライアントごとにメールツールとリストを持ちながら、そのニュースレターを、投稿の計画や承認と同じ場所で計画できるのです。
今週、最初のまとめを送ってみましょう
先週の投稿を開いて、保存かコメントで並べ替えて、3本を選びます。それぞれに補足の1文を書いて、上のテンプレートに流し込み、来週の同じ朝に配信予約を入れましょう。仕組みはこれだけ。すでにやり終えた仕事から作る、20分のメールを毎週1通。それだけで回っていきます。
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