Para transformares as tuas publicações nas redes numa newsletter semanal, escolhe as tuas 3 melhores publicações da semana, acrescenta uma linha de contexto a cada uma e envia tudo num só email no mesmo dia, todas as semanas. A parte difícil já está feita: escreveste as publicações. A newsletter é só o embrulho.
TLDR: Escolhe as publicações pelos guardados e comentários, não pelos likes. Tira o que só funciona nas redes (hashtags, "link na bio"), acrescenta uma frase de contexto por publicação e põe o email no teu calendário de conteúdos para sair todas as semanas sem precisares de uma sessão de escrita à parte.
Porque é que as tuas publicações já são uma newsletter
A maioria das pessoas que te segue no Instagram ou no LinkedIn nunca vê a maior parte das tuas publicações. Quem decide é o feed, não tu. Um email chega a uma caixa de entrada que é tua.
Por isso, um resumo semanal não é repetição. Para a maioria dos teus subscritores, é a primeira vez que vê aquele conteúdo. E para os poucos que já o viram, um resumo curto com contexto continua a ser útil.
O ganho está no tempo: pela nossa experiência, um email de resumo leva 15 a 20 minutos, contra 2 horas ou mais para uma newsletter escrita de raiz.
Passo 1: Escolhe as 3 melhores publicações da semana
Não escolhas pelos likes. Os likes são baratos. Escolhe pelos sinais que querem dizer "isto foi útil":
- Guardados (Instagram, Pinterest): as pessoas quiseram voltar àquilo.
- Comentários com perguntas: as pessoas querem saber mais sobre o tema.
- Partilhas e reposts: as pessoas acharam que valia a pena passar à frente.
- Cliques numa publicação com link (LinkedIn, Facebook, X).
Três publicações é o tamanho certo para a maioria das listas. Se um tema claramente ganhou a semana, abre com ele e dá-lhe mais espaço.
Passo 2: Tira o que só funciona no feed
Uma legenda escrita para o feed lê-se de forma estranha numa caixa de entrada. Antes de colares seja o que for, remove:
- Hashtags e @menções.
- "Link na bio" e "comenta abaixo". Substitui por um link a sério.
- A lógica de carrossel ("desliza para ver mais"). Transforma os slides em 3 a 5 pontos curtos.
- Vídeos. Os clientes de email não os reproduzem bem. Usa a miniatura como imagem e liga à publicação.
Passo 3: Acrescenta uma linha de contexto por publicação
É o passo que a maioria das pessoas salta, e é o que faz o email parecer escrito para quem o lê. Uma frase acima de cada publicação, a responder a "porque é que isto te deve interessar?":
- "Esta teve 40 perguntas nos comentários, por isso aqui vai a resposta curta."
- "Se geres anúncios para clientes, lê isto antes dos orçamentos do Q4."
Essa única linha transforma um monte de reposts numa seleção de editor.
Passo 4: Usa um modelo simples todas as semanas
Mantém a mesma estrutura todas as semanas, para que escrever passe a ser preencher espaços:
| Parte | O que entra | Extensão |
|---|---|---|
| Assunto | A ideia principal da melhor publicação, como promessa | Menos de 50 caracteres |
| Introdução | Uma linha sobre o que esta semana cobre | 1 frase |
| Publicação 1 (destaque) | Linha de contexto, imagem, a ideia central | 3-5 linhas |
| Publicações 2-3 | Linha de contexto, a ideia central, link | 2-3 linhas cada |
| Um pedido | Responde, marca uma chamada ou segue numa rede | 1 linha |
Usa as etiquetas de personalização da tua ferramenta de email (como a do primeiro nome) na saudação, se já as usares. Só um pedido: um email com quatro botões recebe menos cliques do que um email com um.
Passo 5: Põe a newsletter no teu calendário de conteúdos
A newsletter morre na semana em que vive numa ferramenta à parte e numa lista de tarefas à parte. Põe-na no mesmo calendário das tuas publicações nas redes, num dia fixo (pela nossa experiência, de terça a quinta de manhã funciona para a maioria das listas B2B).
Assim vês a semana inteira de uma só vez: as publicações a sair e o email que resume as melhores da semana anterior. Aqui está como construir um calendário que se repete todas as semanas.
Envia a newsletter do mesmo sítio das tuas publicações
É aqui que o Mydrop ajuda. O Mydrop é o sistema operativo das redes sociais para agências e equipas com várias marcas, e o seu canal de newsletter envia uma publicação como campanha de email através da tua própria ferramenta de email, para a tua própria lista:
- Cinco ferramentas de email: Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo e MailerLite. Mailchimp, Brevo, Kit e Klaviyo ligam-se ao iniciares sessão; o MailerLite liga-se com uma chave de API.
- Um calendário: o email é agendado no mesmo calendário de conteúdos das tuas publicações no Instagram, LinkedIn e TikTok.
- As tuas etiquetas ficam: as etiquetas de personalização que escreves no email são mantidas, e a tua ferramenta de email acrescenta o seu próprio link de cancelamento de subscrição.
- Uma verificação de spam para o Mailchimp: o Mydrop avisa-te antes de enviares a partir de um domínio de remetente que o Mailchimp não autenticou.
A tua lista e a tua conta de envio ficam na tua ferramenta de email. O Mydrop não gere subscritores nem mostra taxas de abertura: continuas a vê-las no Mailchimp, no Brevo ou na ferramenta que usares. Uma nota sobre o MailerLite: só aceita emails escritos fora do seu próprio editor no plano Power.
Para as agências, esta é a mudança maior. Cada cliente mantém a sua própria ferramenta de email e a sua lista, e tu planeias a newsletter deles no mesmo sítio onde já planeias e pedes aprovação das publicações.
O teu primeiro resumo esta semana
Abre as publicações da semana passada, ordena por guardados ou comentários e escolhe três. Escreve uma linha de contexto para cada uma, encaixa-as no modelo acima e agenda o email para a mesma manhã da próxima semana. É este o sistema todo: um email de 20 minutos, todas as semanas, feito com trabalho que já fizeste.
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