For å gjøre de sosiale innleggene dine om til et ukentlig nyhetsbrev velger du de 3 beste innleggene dine fra uken, legger til én linje med kontekst for hvert av dem og sender dem som én e-post på samme dag hver uke. Den vanskelige delen gjorde du ferdig da du skrev innleggene. Nyhetsbrevet er bare innpakningen.
TLDR: Velg innlegg ut fra lagringer og kommentarer, ikke likerklikk. Fjern det som bare fungerer i sosiale medier (hashtags, «link i bio»), legg til én setning med kontekst per innlegg, og sett e-posten inn i innholdskalenderen din, så går den ut hver uke uten en egen skriveøkt.
Derfor er innleggene dine allerede et nyhetsbrev
De fleste som følger deg på Instagram eller LinkedIn, får aldri med seg mesteparten av innleggene dine. Det er feeden som bestemmer det, ikke du. En e-post lander i en innboks du eier.
Så en ukentlig oppsummering er ikke repetisjon. For de fleste abonnentene dine er det første gang de ser det innholdet. Og for de få som faktisk så det, er en kort oppsummering med kontekst fortsatt nyttig.
Gevinsten er tid: etter vår erfaring tar én oppsummerings-e-post 15 til 20 minutter, mot 2 timer eller mer for et nyhetsbrev skrevet fra bunnen av.
Steg 1: Velg de 3 beste innleggene fra uken
Ikke velg etter likerklikk. Likerklikk er billige. Velg etter signalene som betyr «dette var nyttig»:
- Lagringer (Instagram, Pinterest): folk ville komme tilbake til det.
- Kommentarer med spørsmål: folk vil ha mer om temaet.
- Delinger og reposter: folk syntes det var verdt å sende videre.
- Klikk på et innlegg med lenke (LinkedIn, Facebook, X).
Tre innlegg er riktig mengde for de fleste lister. Hvis ett tema tydelig vant uken, led med det og gi det mer plass.
Steg 2: Fjern det som bare fungerer i en feed
En bildetekst skrevet for en feed, høres rar ut i en innboks. Før du limer inn noe, fjerner du:
- Hashtags og @mentions.
- «Link i bio» og «kommenter nedenfor». Bytt dem ut med en ekte lenke.
- Karusell-logikk («sveip for å se mer»). Gjør lysbildene om til 3 til 5 korte punkter.
- Videoer. E-postklienter spiller dem ikke av på en god måte. Bruk miniatyrbildet som bilde og lenk til innlegget.
Steg 3: Legg til én linje med kontekst per innlegg
Dette er steget de fleste hopper over, og det er nettopp dette som gjør at e-posten føles skrevet for leseren. Én setning over hvert innlegg som svarer på «hvorfor skal du bry deg?»:
- «Dette fikk 40 spørsmål i kommentarfeltet, så her er det korte svaret.»
- «Hvis du kjører annonser for kunder, les dette før budsjettene for Q4.»
Den ene linjen gjør en haug med reposter om til redaktørens utvalgte.
Steg 4: Bruk én enkel mal hver uke
Hold samme form hver uke, så blir skrivingen bare å fylle ut tomme felt:
| Del | Hva som skal inn | Lengde |
|---|---|---|
| Emnefelt | Hovedideen fra det beste innlegget, som et løfte | Under 50 tegn |
| Intro | Én linje om hva uken dekker | 1 setning |
| Innlegg 1 (hoved) | Kontekstlinje, bilde, kjernen i ideen | 3-5 linjer |
| Innlegg 2-3 | Kontekstlinje, kjernen i ideen, lenke | 2-3 linjer hver |
| Én oppfordring | Svar, book en samtale, eller følg på ett nettverk | 1 linje |
Bruk personaliseringskodene i e-postverktøyet ditt (som en fornavn-kode) i hilsenen hvis du allerede bruker dem. Bare én oppfordring: en e-post med fire knapper får færre klikk enn en e-post med én.
Steg 5: Sett nyhetsbrevet inn i innholdskalenderen din
Nyhetsbrevet dør den uken det bor i et eget verktøy og på en egen gjøremålsliste. Sett det inn i samme kalender som de sosiale innleggene dine, på en fast dag (etter vår erfaring fungerer tirsdag til torsdag morgen for de fleste B2B-lister).
Da ser du hele uken i én visning: innleggene som går ut, og e-posten som oppsummerer de beste fra forrige uke. Her er hvordan du bygger en kalender som gjentar seg hver uke.
Send nyhetsbrevet fra samme sted som innleggene dine
Det er her Mydrop hjelper deg. Mydrop er operativsystemet for sosiale medier for byråer og team med flere merkevarer, og nyhetsbrevkanalen sender et innlegg som en e-postkampanje gjennom ditt eget e-postverktøy, til din egen liste:
- Fem e-postverktøy: Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo og MailerLite. Mailchimp, Brevo, Kit og Klaviyo kobles til ved å logge inn; MailerLite kobles til med en API-nøkkel.
- Én kalender: e-posten planlegges i samme innholdskalender som innleggene dine på Instagram, LinkedIn og TikTok.
- Kodene dine blir med: personaliseringskoder du skriver i e-posten, beholdes, og e-postverktøyet legger til sin egen avmeldingslenke.
- En spam-sjekk for Mailchimp: Mydrop varsler deg før du sender fra et avsenderdomene som Mailchimp ikke har autentisert.
Listen din og avsenderkontoen din blir værende i e-postverktøyet ditt. Mydrop administrerer ikke abonnenter eller viser åpningsrater: dem leser du fortsatt i Mailchimp, Brevo eller det verktøyet du bruker. En liten kommentar om MailerLite: det godtar e-poster skrevet utenfor sin egen editor bare på Power-planen.
For byråer er dette den større endringen. Hver kunde beholder sitt eget e-postverktøy og sin egen liste, og du planlegger nyhetsbrevet deres på samme sted som du allerede planlegger og får godkjent innleggene deres.
Din første oppsummering denne uken
Åpne forrige ukes innlegg, sorter etter lagringer eller kommentarer, og velg tre. Skriv én kontekstlinje for hvert av dem, putt dem inn i malen over, og planlegg e-posten til samme morgen neste uke. Det er hele systemet: én e-post på 20 minutter, hver uke, laget av arbeid du allerede har gjort.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
