Om van je social posts een wekelijkse nieuwsbrief te maken, kies je je 3 beste posts van de week, voeg je bij elk één regel context toe en stuur je ze als één mail op dezelfde dag, elke week. Het lastige werk heb je al gedaan toen je de posts schreef. De nieuwsbrief is het jasje eromheen.
TLDR: Kies posts op basis van saves en reacties, niet op likes. Haal de social-only onderdelen eruit (hashtags, "link in bio"), voeg per post één zin context toe en zet de mail op je contentkalender, zodat hij elke week de deur uit gaat zonder apart schrijfmoment.
Waarom je posts al een nieuwsbrief zijn
De meeste mensen die je op Instagram of LinkedIn volgen, zien het grootste deel van je posts nooit. Dat bepaalt de feed, niet jij. Een mail komt aan in een inbox die van jou is.
Een wekelijkse roundup is dus geen herhaling. Voor de meeste van je abonnees is het de eerste keer dat ze die content zien. En voor de paar mensen die het al zagen, is een korte recap met context nog steeds nuttig.
De winst zit in tijd: één recap-mail kost je in onze ervaring 15 tot 20 minuten, tegenover 2 uur of meer voor een nieuwsbrief die je vanaf nul schrijft.
Stap 1: Kies de 3 beste posts van de week
Kies niet op likes. Likes zeggen weinig. Kies op de signalen die betekenen "dit was nuttig":
- Saves (Instagram, Pinterest): mensen wilden erop terugkomen.
- Reacties met vragen: mensen willen meer over het onderwerp.
- Shares en reposts: mensen vonden het de moeite waard om door te sturen.
- Clicks op een linkpost (LinkedIn, Facebook, X).
Drie posts is de juiste maat voor de meeste lijsten. Als één onderwerp de week duidelijk won, zet je die vooraan en geef je hem meer ruimte.
Stap 2: Haal eruit wat alleen in een feed werkt
Een caption die voor een feed is geschreven, leest raar in een inbox. Voordat je iets plakt, haal je dit weg:
- Hashtags en @mentions.
- "Link in bio" en "reageer hieronder". Vervang ze door een echte link.
- Carrousel-logica ("swipe voor meer"). Zet de slides om in 3 tot 5 korte bullets.
- Video's. E-mailclients spelen ze slecht af. Gebruik de thumbnail als afbeelding en link naar de post.
Stap 3: Voeg per post één regel context toe
Dit is de stap die de meeste mensen overslaan, en juist die zorgt ervoor dat de mail voor de lezer geschreven voelt. Eén zin boven elke post, met antwoord op "waarom zou dit mij iets kunnen schelen?":
- "Deze kreeg 40 vragen in de reacties, dus hier is het korte antwoord."
- "Run je advertenties voor klanten? Lees dit voordat de Q4-budgetten rond zijn."
Die ene zin maakt van een stapel reposts een selectie van de redactie.
Stap 4: Gebruik elke week hetzelfde simpele template
Houd elke week dezelfde vorm aan, zodat schrijven neerkomt op invullen:
| Onderdeel | Wat erin gaat | Lengte |
|---|---|---|
| Onderwerpregel | Het hoofdidee van de beste post, als belofte | Minder dan 50 tekens |
| Intro | Eén regel over wat deze week aan bod komt | 1 zin |
| Post 1 (vooraan) | Contextregel, afbeelding, de kern | 3-5 regels |
| Posts 2-3 | Contextregel, de kern, link | 2-3 regels per stuk |
| Eén vraag | Reageren, een call boeken of volgen op één netwerk | 1 regel |
Gebruik je de personalization tags van je e-mailtool (zoals een tag voor de voornaam) al in de aanhef? Blijf dat dan doen. Eén vraag maar: een mail met vier knoppen krijgt minder clicks dan een mail met één.
Stap 5: Zet de nieuwsbrief op je contentkalender
De nieuwsbrief sterft in de week dat hij in een aparte tool en op een aparte to-dolijst staat. Zet hem op dezelfde kalender als je social posts, op een vaste dag (dinsdag tot donderdagochtend werkt voor de meeste B2B-lijsten, in onze ervaring).
Zo zie je de hele week in één oogopslag: de posts die de deur uit gaan, en de mail die de beste posts van vorige week samenvat. Hier lees je hoe je een kalender bouwt die zich elke week herhaalt.
Verstuur de nieuwsbrief vanaf dezelfde plek als je posts
Hier komt Mydrop om de hoek kijken. Mydrop is het social media OS voor agencies en teams met meerdere merken, en het nieuwsbriefkanaal stuurt een post als e-mailcampagne via je eigen e-mailtool, naar je eigen lijst:
- Vijf e-mailtools: Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo en MailerLite. Mailchimp, Brevo, Kit en Klaviyo koppel je door in te loggen; MailerLite koppel je met een API-key.
- Eén kalender: de mail staat ingepland op dezelfde contentkalender als je Instagram-, LinkedIn- en TikTok-posts.
- Je tags blijven staan: personalization tags die je in de mail schrijft, blijven behouden, en je e-mailtool voegt zelf de uitschrijflink toe.
- Een spamcheck voor Mailchimp: Mydrop waarschuwt je voordat je verstuurt vanaf een afzenderdomein dat Mailchimp niet heeft geauthenticeerd.
Je lijst en je verzendaccount blijven in je e-mailtool. Mydrop beheert geen abonnees en toont geen open rates: die lees je nog steeds in Mailchimp, Brevo of welke tool je ook gebruikt. Eén opmerking over MailerLite: mails die buiten de eigen editor zijn geschreven, accepteert het alleen op het Power-plan.
Voor agencies is dit de grotere verandering. Elke klant houdt zijn eigen e-mailtool en lijst, en je plant hun nieuwsbrief op dezelfde plek waar je hun posts al plant en goedkeuring voor regelt.
Je eerste roundup deze week
Open de posts van vorige week, sorteer op saves of reacties en kies er drie. Schrijf bij elk één contextregel, zet ze in het template hierboven en plan de mail voor dezelfde ochtend volgende week. Dat is het hele systeem: één mail van 20 minuten, elke week, gemaakt van werk dat je al hebt gedaan.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
