Как превратить посты в соцсетях в еженедельную рассылку (и ничего не переписывать)

Чтобы превратить посты в соцсетях в еженедельную рассылку, выберите 3 лучших поста за неделю, добавьте к каждому по одной строке контекста и отправьте всё одним письмом в один и тот же день каждую неделю. Сложную часть работы вы уже сделали, когда писали посты. Рассылка — это просто упаковка.

Коротко: выбирайте посты по сохранениям и комментариям, а не по лайкам. Уберите всё, что работает только в ленте (хештеги, «ссылку в шапке профиля»), добавьте к каждому посту по одному предложению контекста и поставьте письмо в свой контент-календарь, чтобы оно выходило каждую неделю без отдельного захода на написание.

Почему ваши посты уже и есть рассылка

Большинство тех, кто подписан на вас в Instagram или LinkedIn, не видят большую часть ваших постов. Это решает лента, а не вы. А письмо попадает в инбокс, который принадлежит вам.

Так что еженедельная подборка — это не повторение. Для большинства ваших подписчиков это первый раз, когда они видят этот контент. А тем немногим, кто его видел, короткое напоминание с контекстом всё равно будет полезно.

Выигрыш — во времени: по нашему опыту, одно письмо-подборка занимает 15–20 минут, тогда как рассылка с нуля — 2 часа и больше.

Шаг 1: выберите 3 лучших поста за неделю

Не выбирайте по лайкам. Лайки дешёвые. Выбирайте по сигналам, которые значат «это было полезно»:

• Сохранения (Instagram, Pinterest): люди захотели вернуться к посту.
• Комментарии с вопросами: людям нужно больше по теме.
• Репосты и пересылки: люди сочли, что этим стоит поделиться.
• Клики по посту со ссылкой (LinkedIn, Facebook, X).

Трёх постов достаточно для большинства баз. Если одна тема явно выиграла неделю, поставьте её первой и дайте ей больше места.

Шаг 2: уберите то, что работает только в ленте

Подпись, написанная для ленты, в инбоксе читается странно. Прежде чем что-то вставлять, уберите:

• Хештеги и @упоминания.
• «Ссылку в шапке профиля» и «пишите в комментариях». Замените их настоящей ссылкой.
• Логику карусели («листайте дальше»). Превратите слайды в 3–5 коротких пунктов.
• Видео. Почтовые клиенты плохо их воспроизводят. Используйте обложку как картинку и дайте ссылку на пост.

Шаг 3: добавьте по одной строке контекста к каждому посту

Этот шаг чаще всего пропускают, а именно он делает письмо написанным для читателя. Одно предложение над каждым постом с ответом на вопрос «почему вам это важно?»:

• «Под этим постом было 40 вопросов в комментариях, так что вот короткий ответ».
• «Если вы ведёте рекламу для клиентов, прочитайте это до планирования бюджета на IV квартал».

Эта одна строка превращает груду репостов в подборку редактора.

Шаг 4: используйте один простой шаблон каждую неделю

Держите одну и ту же структуру каждую неделю, чтобы написание превратилось в заполнение пропусков:

Часть	Что в ней	Объём
Тема письма	Главная мысль лучшего поста как обещание	До 50 символов
Вступление	Одна строка о том, что в этой неделе	1 предложение
Пост 1 (главный)	Строка контекста, картинка, главная мысль	3–5 строк
Посты 2–3	Строка контекста, главная мысль, ссылка	По 2–3 строки
Один призыв	Ответить, записаться на звонок или подписаться в одной сети	1 строка

Используйте теги персонализации вашего сервиса рассылок (например, тег с именем) в приветствии, если вы уже их применяете. Только один призыв: письмо с четырьмя кнопками получает меньше кликов, чем письмо с одной.

Шаг 5: поставьте рассылку в свой контент-календарь

Рассылка умирает на той неделе, когда переезжает в отдельный инструмент и отдельный список задач. Поставьте её в тот же календарь, что и посты в соцсетях, на фиксированный день (по нашему опыту, для большинства B2B-баз хорошо работает утро со вторника по четверг).

Так вы видите всю неделю целиком: посты, которые выходят, и письмо, которое подводит итоги лучших постов прошлой недели. Вот как построить календарь, который повторяется каждую неделю.

Отправляйте рассылку оттуда же, откуда и посты

Здесь помогает Mydrop. Mydrop — это операционная система для соцсетей для агентств и команд с несколькими брендами, и его канал рассылок отправляет пост как email-кампанию через ваш собственный сервис рассылок, по вашей собственной базе:

• Пять сервисов рассылок: Mailchimp, Brevo, Kit, Klaviyo и MailerLite. Mailchimp, Brevo, Kit и Klaviyo подключаются через вход в аккаунт; MailerLite — по API-ключу.
• Один календарь: письмо планируется в том же контент-календаре, что и ваши посты в Instagram, LinkedIn и TikTok.
• Ваши теги сохраняются: теги персонализации, которые вы написали в письме, остаются, а ваш сервис рассылок добавляет свою ссылку для отписки.
• Проверка на спам для Mailchimp: Mydrop предупредит вас перед отправкой с домена отправителя, который Mailchimp не аутентифицировал.

Ваша база и ваш аккаунт для отправки остаются в вашем сервисе рассылок. Mydrop не управляет подписчиками и не показывает процент открытий: их вы по-прежнему смотрите в Mailchimp, Brevo или другом сервисе, которым пользуетесь. Одно замечание про MailerLite: письма, написанные вне его собственного редактора, он принимает только на тарифе Power.

Для агентств это куда более серьёзное изменение. У каждого клиента остаются свой сервис рассылок и своя база, а их рассылку вы планируете там же, где уже планируете их посты и получаете утверждение.

Ваша первая подборка на этой неделе

Откройте посты за прошлую неделю, отсортируйте по сохранениям или комментариям и выберите три. Напишите к каждому по одной строке контекста, вставьте их в шаблон выше и запланируйте письмо на то же утро следующей недели. Вот и вся система: одно письмо на 20 минут, каждую неделю, из работы, которую вы уже сделали.