Mailchimp vs Klaviyo: kies Klaviyo voor webshops die verdienen aan automatise flows, en Mailchimp voor algemene bedrijven die gewoon een makkelijke nieuwsbrief willen. Voeg de andere drie toe en de agensie-regel is simpelijk: Klaviyo voor shops, Kit voor creators, Brevo of MailerLite voor kleine lokale bedrijven met een budjet, Mailchimp als de klant het al heeft.
Je kiess zelden één tool voor al je klanten. De echte vraag voor een agensie is dus: welk tool past bij welk klant, en hoe draai je er vijf zonder vijf aparte workflows?
TLDR: Bij 500 kontakten zijn dit in november 2026 de goedkoopste betaalde plannen: Brevo ($9), MailerLite ($12), Mailchimp ($13), Klaviyo ($20) en Kit ($33). Kies op basis van het type klant, houd elke klant in een eigen akkount en plan elke nieuwsbrief op één kalender.
Prijzen naast elkaar (november 2026)
Deze prijzen komen van de eigen prijspagina van elke tool, gelezen op 14-11-2026, in USD, voor het kleinste betaalde paket. Hoe meer kontakten, hoe hoger de prijs.
| Tool | Gratis plan | Goedkoopste betaalde plan | Volgend plan |
|---|---|---|---|
| Mailchimp | 250 kontakten, 500 e-mails/maand (250/dag) | Essentials, vanaf $13/maand | Standard, vanaf $20/maand (500 kontakten, 6.000 e-mails) |
| Klaviyo | 250 profielen, 500 e-mails/maand | Email, vanaf $20/maand (500 profielen, 5.000 e-mails) | Marketing, vanaf $25/maand |
| Brevo | 300 e-mails/dag | Starter, $9/maand (5.000 e-mails, 500 kontakten) | Standard, $18/maand |
| Kit | Tot 10.000 abonees | Creator, $33/maand voor 1.000 abonees ($390/jaar) | Pro, $66/maand |
| MailerLite | 250 abonees, 2.500 e-mails/maand | Comfort, vanaf $12/maand | Power, vanaf $25/maand (onbeperkt e-mails, fair use) |
Twee dingen die je in de tabel niet ziet:
- Brevo rekent af per verstuurde e-mail, niet per kontakt, tot je het maksimum aantaal kontakten bereikt. Handig voor een klant met een grote lijst die weinich verstuurt.
- Het gratise plan van Kit is het ruims qua lijstgrote, maar het heeft geen automatise sequenses en je houdt Kit-branding.
Klaviyo: de keuze voor webshops
Bij Klaviyo draait alles om flows: welcome series, verlaaten winkelwaagen, post-purchase, win-back. De tool haalt orderdata uit de webshop en gebruikt die om e-mails te trigeren en te personaliseren.
- Het best voor: Shopify- en WooCommerce-merken waar e-mail omzet oplevert.
- Let op: de prijs. Je betaalt per aktief profiel, en de 500 e-mails van het gratise plan zijn zo op met één wekelijkse nieuwsbrief naar 250 mensen.
- Zwake plek: de wekelijkse kontentnieuwsbrief. Flows draaien vanzelf, de kampanje raakt vergeten. We schreven er een hele gids over: een Klaviyo-nieuwsbrief versturen vanuit je social kalender.
Kit: de keuze voor creators
Kit (voorheen ConvertKit) is gemaakt voor mensen die hun eigen expertize verkopen: coachen, schrijvers, kursusmakers, podcasters.
- Het best voor: een creator die snel een lijst opboudt en digitate produktten of betaalde nieuwsbrieven verkoopt.
- Waarom: het gratise plan gaat tot 10.000 abonees, en betaalde plannen voegen sequenses, RSS-kampanjes en een recommendations-netwerk toe.
- Let op: de sprong naar betaald is hier het steilst, $33 per maand bij 1.000 abonees.
Brevo en MailerLite: de keuzes voor lokale bedrijven
Voor een tandarts, een restorant of een lokale winkel die één nieuwsbrief per maand verstuurt, zijn beide goedkoper dan Mailchimp voor hetzelfde werk.
Brevo past bij een klant met een grote lijst die weinich verstuurt, want je betaalt voor e-mails, niet voor kontakten. Het verstuurt ook sms, met los te kopen credits, als de klant teksten wil voor akties.
MailerLite past bij een klant die een strakke editor, een landingspagina en aanmeldformulieren wil voor een lage prijs. De 2.500 e-mails per maand van het gratise plan deken een maandelijks nieuwsbrief naar een kleine lijst.
Mailchimp: de keuze als de klant het al heeft
Mailchimp is de naam die elke klant kent, en velen hebben er al een lijst. Een werkende lijst verhuizen kost tijd en brengt de deliverabilite in gevaar, dus in onze ervaring is houden zoals het is meestal de juiste keuze.
- Het best voor: algemene bedrijven, non-profits, iedreen met jaarenlange historie erin.
- Let op: de limiet van 250 per dag in het gratise plan, en spamfolders als het afzenderdomein niet is geauthentiseerd. Hier lees je hoe je Mailchimp-e-mails uit de spam houdt.
Personalisatietags vershillen per tool
Als je nieuwsbrieven voor meerdere klanten schrijft, gaat het hier mis. Dezefde begroeting met voornaam schrijf je op vijf manieren:
- Mailchimp:
*|FNAME|* - Klaviyo:
{{ first_name }} - Brevo:
{{ contact.FIRSTNAME }} - Kit:
{{ subscriber.first_name }} - MailerLite:
{$name}
Gebruik de tag van de klant zelf, en stuur altijd een testmail voor je eerste kampanje.
Draai alle vijf vanuit één kalender
Hier zit het agensie-probleem: vijf klanten, vijf e-mailtools, vijf logins, en nieuwsbrieven die nergens in de buurt gepland staan van de social posts waar ze bij horen.
Mydrop is het social media OS voor agensies en multi-brand teams, met 67.000+ posts onder beheer. Het nieuwsbriefkanaal verstuurt een kampanje via het eigen akkount van elke klant: Mailchimp, Klaviyo, Brevo, Kit of MailerLite.
- Eén publikatieflow voor alle vijf. Schrijf de e-mail als een post: onderwerp, previewtekst, koppen, links en afbeeldingen.
- Elke klant houdt zijn eigen tool en lijst. De e-mail gaat uit vanuit hun akkount, naar hun abonees.
- Hun tags blijven werken. Schrijf de eigen merge tag van de klant en hun tool vult hem in.
- Een spamwaarschuwing als het afzenderdomein van de klant niet is geauthentiseerd, nog voor je verstuurt.
- Op dezefde kontentkalender als de Instagram-, LinkedIn- en TikTok-posts van de klant, met goedkeuring van de klant voor het de deur uit gaat.
Kit, Klaviyo en Brevo koppel je door in te loggen. MailerLite koppel je met een API-key, en die aksepteert alleen e-mails die buiten de eigen editor zijn geschreven op het Power-plan (het plan dat in de aanmelding van MailerLite nog Advanced heet).
Wat Mydrop niet doet: Klaviyo-flows of Kit-sequenses bouwen, sms versturen, segmants gebruken of open- en clickrates tonen. Dat blijft in elke e-mailtool.
Je volgende stap
Zet je klanten in drie kolommen: shop, creator, lokaal bedrijf. Iedreen die al blij is met een tool, blijft erop. Voor niewe klanten begin je met het gratise plan van de passende tool uit de tabel hierboven, en zet je hun eerste nieuwsbrief deze wek op dezefde kalender als hun posts.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
