Mailchimp vs Klaviyo : prends Klaviyo pour les boutiques en ligne qui gagnent de l'argent grâce à leurs scénarios automatisés, et Mailchimp pour les entreprises classiques qui veulent une newsletter simple. Ajoute les trois autres et la règle pour une agence devient limpide : Klaviyo pour les boutiques, Kit pour les créateurs, Brevo ou MailerLite pour les petits commerces de proximité avec un budget serré, Mailchimp quand le client l'a déjà.
On ne choisit presque jamais un seul outil pour tous ses clients. Donc la vraie question pour une agence, c'est quel outil colle à quel client, et comment gérer cinq outils sans cinq process séparés.
TLDR : à 500 contacts, les offres payantes les moins chères en novembre 2026 sont Brevo (9 $), MailerLite (12 $), Mailchimp (13 $), Klaviyo (20 $) et Kit (33 $). Choisis selon le type de client, garde chaque client sur son propre compte, et planifie toutes les newsletters sur un seul calendrier.
Les tarifs côte à côte (novembre 2026)
Relevés sur la page tarifs de chaque outil le 14/11/2026, en dollars US, à l'offre payante la plus petite. Les prix grimpent avec le nombre de contacts.
| Outil | Offre gratuite | Offre payante la moins chère | L'offre du dessus |
|---|---|---|---|
| Mailchimp | 250 contacts, 500 emails/mois (250/jour) | Essentials, à partir de 13 $/mois | Standard, à partir de 20 $/mois (500 contacts, 6 000 emails) |
| Klaviyo | 250 profils, 500 emails/mois | Email, à partir de 20 $/mois (500 profils, 5 000 emails) | Marketing, à partir de 25 $/mois |
| Brevo | 300 emails/jour | Starter, 9 $/mois (5 000 emails, 500 contacts) | Standard, 18 $/mois |
| Kit | Jusqu'à 10 000 abonnés | Creator, 33 $/mois pour 1 000 abonnés (390 $/an) | Pro, 66 $/mois |
| MailerLite | 250 abonnés, 2 500 emails/mois | Comfort, à partir de 12 $/mois | Power, à partir de 25 $/mois (emails illimités, usage raisonnable) |
Deux choses que le tableau ne dit pas :
- Brevo facture au nombre d'emails envoyés, pas au nombre de contacts, jusqu'à son plafond de contacts. Parfait pour un client qui a une grosse liste et envoie rarement.
- L'offre gratuite de Kit est la plus généreuse côté taille de liste, mais elle n'a pas de séquences automatisées et garde la marque Kit.
Klaviyo : le choix pour les boutiques en ligne
Klaviyo est pensé autour des scénarios automatisés : série de bienvenue, panier abandonné, après-achat, réactivation. Il récupère les données de commande de la boutique et s'en sert pour déclencher et personnaliser les emails.
- Idéal pour : les marques Shopify et WooCommerce où l'email génère du chiffre.
- Attention à : le prix. Il facture au nombre de profils actifs, et les 500 emails de l'offre gratuite partent vite avec une newsletter hebdo envoyée à 250 personnes.
- Le point faible : la newsletter de contenu. Les scénarios tournent tout seuls, la campagne, elle, passe à la trappe. On a écrit tout un guide sur envoyer une newsletter Klaviyo depuis ton calendrier social.
Kit : le choix pour les créateurs
Kit (ex-ConvertKit) est fait pour celles et ceux qui vendent leur propre expertise : coachs, auteurs, créateurs de formations, podcasteurs.
- Idéal pour : un créateur qui fait grossir sa liste vite et vend des produits numériques ou des newsletters payantes.
- Pourquoi : l'offre gratuite monte jusqu'à 10 000 abonnés, et les offres payantes ajoutent les séquences, les campagnes RSS et un réseau de recommandations.
- Attention à : le passage au payant est le plus raide ici, 33 $ par mois à 1 000 abonnés.
Brevo et MailerLite : les choix pour les commerces de proximité
Pour un dentiste, un restaurant ou une boutique de quartier qui envoie une newsletter par mois, les deux coûtent moins cher que Mailchimp pour le même boulot.
Brevo colle à un client qui a une grosse liste et envoie rarement, parce que tu paies les emails, pas les contacts. Il envoie aussi des SMS, avec des crédits vendus à part, si le client veut des textos pour ses promos.
MailerLite colle à un client qui veut un éditeur clean, une landing page et des formulaires d'inscription à petit prix. Les 2 500 emails par mois de l'offre gratuite couvrent une newsletter mensuelle sur une petite liste.
Mailchimp : le choix quand le client l'a déjà
Mailchimp, c'est le nom que tous les clients connaissent, et beaucoup ont déjà une liste dessus. Migrer une liste qui tourne coûte du temps et met la délivrabilité en danger, donc d'après notre expérience, le bon réflexe est souvent de la garder.
- Idéal pour : les entreprises classiques, les assos, tous ceux qui ont des années d'historique dessus.
- Attention à : le plafond de 250 emails par jour de l'offre gratuite, et les spams quand le domaine d'envoi n'est pas authentifié. Voici la solution quand les emails Mailchimp partent en spam.
Les balises de personnalisation changent selon l'outil
Si tu écris des newsletters pour plusieurs clients, c'est là que tout le monde se plante. La même formule de prénom s'écrit de cinq façons :
- Mailchimp :
*|FNAME|* - Klaviyo :
{{ first_name }} - Brevo :
{{ contact.FIRSTNAME }} - Kit :
{{ subscriber.first_name }} - MailerLite :
{$name}
Utilise la balise propre au client, et fais un envoi test avant chaque première campagne.
Pilote les cinq depuis un seul calendrier
Voilà le problème d'agence : cinq clients, cinq outils email, cinq connexions, et des newsletters planifiées à des kilomètres des posts sociaux qu'elles devraient accompagner.
Mydrop, c'est l'OS social media pour les agences et les équipes multi-marques, avec plus de 67 000 posts gérés. Son canal newsletter envoie une campagne depuis le compte de chaque client : Mailchimp, Klaviyo, Brevo, Kit ou MailerLite.
- Un seul flux de publication pour les cinq. Écris l'email comme un post : objet, texte d'aperçu, titres, liens et images.
- Chaque client garde son outil et sa liste. L'email part de son compte, vers ses abonnés.
- Ses balises restent. Écris la balise de fusion du client et son outil la remplit.
- Une alerte spam quand le domaine d'envoi du client n'est pas authentifié, avant l'envoi.
- Sur le même calendrier de contenu que les posts Instagram, LinkedIn et TikTok du client, avec validation du client avant l'envoi.
Kit, Klaviyo et Brevo se connectent en te connectant. MailerLite se connecte avec une clé API, et n'accepte les emails écrits hors de son éditeur que sur son offre Power (celle que l'inscription MailerLite appelle encore Advanced).
Ce que Mydrop ne fait pas : créer les scénarios Klaviyo ou les séquences Kit, envoyer des SMS, utiliser les segments, ou afficher les taux d'ouverture et de clic. Ça reste dans chaque outil email.
Ta prochaine étape
Liste tes clients en trois colonnes : boutique, créateur, commerce de proximité. Tous ceux qui sont déjà bien sur un outil y restent. Pour les nouveaux, commence par l'offre gratuite de l'outil qui correspond dans le tableau ci-dessus, puis mets leur première newsletter sur le même calendrier que leurs posts cette semaine.
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