Mailchimp vs. Klaviyo vs. Brevo vs. Kit vs. MailerLite (2026)

Mailchimp vs. Klaviyo: Nimm Klaviyo für Onlineshops, die mit automatisierten Flows Geld verdienen, und Mailchimp für allgemeine Businesses, die einen einfachen Newsletter wollen. Die anderen drei kommen dazu, und für Agenturen gilt eine einfache Regel: Klaviyo für Shops, Kit für Creator, Brevo oder MailerLite für kleine lokale Businesses mit kleinem Budget, Mailchimp, wenn der Kunde es schon hat.

Du kannst selten ein einziges Tool für alle Kunden wählen. Die echte Frage für eine Agentur ist also: Welches Tool passt zu welchem Kunden, und wie steuerst du fünf davon, ohne fünf getrennte Workflows?

TLDR: Bei 500 Kontakten sind die günstigsten bezahlten Pläne im November 2026 Brevo (9 $), MailerLite (12 $), Mailchimp (13 $), Klaviyo (20 $) und Kit (33 $). Entscheide nach Kundentyp, lass jeden Kunden im eigenen Account und plane jeden Newsletter in einem Kalender.

Preise im direkten Vergleich (November 2026)

Abgelesen am 14.11.2026 auf der jeweiligen Preisseite der Tools, in USD, beim kleinsten bezahlten Tarif. Die Preise steigen mit deiner Kontaktzahl.

Tool	Kostenloser Plan	Günstigster bezahlter Plan	Nächster Plan
Mailchimp	250 Kontakte, 500 E-Mails/Monat (250/Tag)	Essentials, ab 13 $/Monat	Standard, ab 20 $/Monat (500 Kontakte, 6.000 E-Mails)
Klaviyo	250 Profile, 500 E-Mails/Monat	Email, ab 20 $/Monat (500 Profile, 5.000 E-Mails)	Marketing, ab 25 $/Monat
Brevo	300 E-Mails/Tag	Starter, 9 $/Monat (5.000 E-Mails, 500 Kontakte)	Standard, 18 $/Monat
Kit	Bis zu 10.000 Abonnenten	Creator, 33 $/Monat für 1.000 Abonnenten (390 $/Jahr)	Pro, 66 $/Monat
MailerLite	250 Abonnenten, 2.500 E-Mails/Monat	Comfort, ab 12 $/Monat	Power, ab 25 $/Monat (unbegrenzte E-Mails, Fair Use)

Zwei Dinge, die die Tabelle verschweigt:

• Brevo rechnet nach verschickten E-Mails ab, nicht nach Kontakten, bis zur jeweiligen Kontakt-Obergrenze. Gut für einen Kunden mit großer Liste, der selten verschickt.
• Der kostenlose Plan von Kit ist am großzügigsten bei der Listengröße, aber er hat keine automatisierten Sequenzen und behält das Kit-Branding.

Klaviyo: die Wahl für Onlineshops

Klaviyo ist rund um Flows gebaut: Willkommensserie, Warenkorb-Abbruch, Post-Purchase, Win-back. Das Tool zieht Bestelldaten aus dem Shop und nutzt sie, um E-Mails auszulösen und zu personalisieren.

• Am besten für: Shopify- und WooCommerce-Brands, bei denen E-Mail den Umsatz treibt.
• Achtung bei: dem Preis. Abgerechnet wird nach aktiven Profilen, und die 500 E-Mails des kostenlosen Plans sind mit einem wöchentlichen Newsletter an 250 Leute aufgebraucht.
• Schwachstelle: der wöchentliche Content-Newsletter. Die Flows laufen von selbst, die Kampagne wird vergessen. Wir haben einen ganzen Guide dazu geschrieben: einen Klaviyo-Newsletter aus deinem Social-Kalender verschicken.

Kit: die Wahl für Creator

Kit (früher ConvertKit) ist für Menschen gemacht, die ihr eigenes Know-how verkaufen: Coaches, Autor:innen, Kurs-Creator, Podcaster.

• Am besten für: Creator, die ihre Liste schnell aufbauen und digitale Produkte oder bezahlte Newsletter verkaufen.
• Warum: Der kostenlose Plan hält bis zu 10.000 Abonnenten, und bezahlte Pläne bringen Sequenzen, RSS-Kampagnen und ein Empfehlungsnetzwerk dazu.
• Achtung bei: dem Sprung in den bezahlten Plan, der hier am steilsten ist: 33 $ pro Monat bei 1.000 Abonnenten.

Brevo und MailerLite: die Wahl für lokale Businesses

Für eine Zahnarztpraxis, ein Restaurant oder einen lokalen Laden, der einmal im Monat einen Newsletter verschickt, sind beide für dieselbe Aufgabe günstiger als Mailchimp.

Brevo passt zu einem Kunden mit großer Liste, der selten verschickt, weil du für E-Mails zahlst, nicht für Kontakte. Es verschickt auch SMS, mit separat verkauften Credits, falls der Kunde Texte für Aktionen will.

MailerLite passt zu einem Kunden, der einen aufgeräumten Editor, eine Landingpage und Anmeldeformulare zu einem niedrigen Preis will. Die 2.500 E-Mails pro Monat des kostenlosen Plans decken einen monatlichen Newsletter an eine kleine Liste ab.

Mailchimp: die Wahl, wenn der Kunde es schon hat

Mailchimp ist der Name, den jeder Kunde kennt, und viele haben dort schon eine Liste. Eine funktionierende Liste umzuziehen kostet Zeit und riskiert die Zustellbarkeit. Nach unserer Erfahrung ist die richtige Entscheidung deshalb meistens: behalten.

• Am besten für: allgemeine Businesses, Nonprofits, alle mit jahrelanger Historie darin.
• Achtung bei: der Obergrenze von 250 E-Mails pro Tag im kostenlosen Plan und Spam-Ordnern, wenn die Sender-Domain nicht authentifiziert ist. Hier ist die Lösung, wenn Mailchimp-E-Mails im Spam landen.

Personalisierungs-Tags sind in jedem Tool anders

Wenn du Newsletter für mehrere Kunden schreibst, bringt dich das ins Stolpern. Dieselbe Begrüßung mit Vornamen wird auf fünf Arten geschrieben:

• Mailchimp: *|FNAME|*
• Klaviyo: {{ first_name }}
• Brevo: {{ contact.FIRSTNAME }}
• Kit: {{ subscriber.first_name }}
• MailerLite: {$name}

Nutze das Tag des jeweiligen Kunden und mach vor jeder ersten Kampagne einen Testversand.

Alle fünf aus einem Kalender steuern

Hier ist das Agentur-Problem: fünf Kunden, fünf E-Mail-Tools, fünf Logins, und die Newsletter werden nirgends in der Nähe der Social-Posts geplant, die sie aufgreifen sollten.

Mydrop ist das Social-Media-OS für Agenturen und Multi-Brand-Teams, verwaltet über 67.000 Posts, und sein Newsletter-Kanal verschickt eine Kampagne über den eigenen Account jedes Kunden: Mailchimp, Klaviyo, Brevo, Kit oder MailerLite.

• Ein Publish-Flow für alle fünf. Schreib die E-Mail wie einen Post: Betreff, Preview-Text, Überschriften, Links und Bilder.
• Jeder Kunde behält sein Tool und seine Liste. Die E-Mail geht aus seinem Account an seine Abonnenten raus.
• Seine Tags bleiben. Schreib das Merge-Tag des Kunden, und sein Tool füllt es aus.
• Eine Spam-Warnung, wenn die Sender-Domain des Kunden nicht authentifiziert ist, noch bevor du sendest.
• Im selben Content-Kalender wie die Instagram-, LinkedIn- und TikTok-Posts des Kunden, mit Freigabe durch den Kunden, bevor es rausgeht.

Kit, Klaviyo und Brevo verbindest du per Login. MailerLite verbindest du mit einem API-Key, und es akzeptiert E-Mails, die außerhalb seines Editors geschrieben wurden, nur im Power-Plan (den Plan, den MailerLites Anmeldung noch Advanced nennt).

Was Mydrop nicht macht: Klaviyo-Flows oder Kit-Sequenzen bauen, SMS verschicken, Segmente nutzen oder Öffnungs- und Klickraten anzeigen. Das bleibt in jedem E-Mail-Tool.

Dein nächster Schritt

Schreib deine Kunden in drei Spalten: Shop, Creator, lokale Business. Wer mit einem Tool schon happy ist, bleibt dabei. Für neue Kunden startest du mit dem kostenlosen Plan des passenden Tools aus der Tabelle oben und legst dann diese Woche den ersten Newsletter in denselben Kalender wie die Posts.