Engagement-Rate ist der Anteil der Leute, die deinen Beitrag gesehen und danach etwas getan haben. Addiere alle Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks), teile durch die Reichweite und multipliziere mit 100. Ein Beitrag, der von 1.000 Personen gesehen wurde und 45 Interaktionen gesammelt hat, hat eine Engagement-Rate von 4,5%.
Total Engagement und Engagement-Rate sind nicht dieselbe Zahl. Total Engagement ist die rohe Anzahl: 45 Interaktionen. Die Engagement-Rate macht daraus einen Prozentsatz, damit du Posts mit unterschiedlicher Reichweite fair vergleichen kannst.
Kurzfassung: Teile Interaktionen durch Reichweite, nicht durch Follower, und vergleiche dich mit deinem eigenen 90-Tage-Durchschnitt statt mit einer Marke, die zehnmal so groß ist.
Mydrop-Daten, September 2026: Über 7.945 Posts auf 336 mit Mydrop verbundenen Accounts lag die mediane Engagement-Rate pro Post bei 3,1 % auf Instagram, 3,0 % auf TikTok und 1,1 % auf Facebook. Die mittlere Hälfte der Instagram-Posts lag zwischen 1,1 % und 6,7 %, ein Post mit 2 % ist also normal und ein Post mit 7 % ein guter Tag. Methodik und vollständige Tabellen in den Mydrop Social-Media-Benchmarks.
Wie du die Engagement-Rate Schritt für Schritt berechnest
- Zähle die Interaktionen für einen Beitrag. Likes, Kommentare, Shares, Saves und Link-Klicks, sofern die Plattform sie meldet.
- Finde die Reichweite dieses Beitrags. Reichweite sind einzigartige Personen, nicht Views. Instagram und Facebook zeigen sie unter den Post-Insights, TikTok nennt es „reached audience“, LinkedIn meldet Impressionen statt Reichweite, also nutze diese, und YouTube liefert einzigartige Zuschauer.
- Teile, dann multipliziere mit 100. 250 Interaktionen bei 2.000 Reichweite ergibt 250 / 2.000 = 0,125, also 12,5%.
Für eine Konto-Statistik machst du dasselbe für deine letzten 30 Posts und bildest den Durchschnitt. Addiere nicht alle Interaktionen und teile durch die gesamte Reichweite, denn ein viraler Post kann sonst alles verzerren.
Die drei Formeln, und wann jede irreführt
Es gibt keine offizielle Version dieser Kennzahl. Drei Varianten sind üblich und sie liefern für denselben Beitrag unterschiedliche Werte.
| Formel | Interaktionen geteilt durch | Am besten für |
|---|---|---|
| Nach Reichweite (ERR) | Einzigartige Personen, die ihn gesehen haben | Den Inhalt selbst bewerten |
| Nach Followern (ERF) | Deine Follower-Zahl | Dein Konto mit einem anderen vergleichen |
| Nach Impressionen (ERI) | Gesamtanzahl der Einblendungen | Bezahlanzeigen und wiederholte Sichtbarkeit |
Nimm denselben Beitrag: 200 Likes, 30 Kommentare und 20 Shares, also 250 Interaktionen. Er erreichte 2.000 einzigartige Accounts, wurde 3.000 Mal angezeigt und das Konto hat 5.000 Follower:
- Nach Reichweite: 250 / 2.000 = 12,5%
- Nach Followern: 250 / 5.000 = 5%
- Nach Impressionen: 250 / 3.000 = 8,3%
Gleicher Post, drei vertretbare Zahlen. Deshalb ist die gewählte Version wichtiger als der reine Wert. Wähle eine, schreib sie auf und wechsel nicht mitten im Quartal. Die meisten Teams sollten Reichweite nutzen, weil sie die eigentliche Frage beantwortet: Von den Leuten, die das gesehen haben, wie viele haben reagiert?
Reichweite und Impressionen sind auch nicht austauschbar. Wenn dir der Unterschied unklar ist, lohnt sich ein Blick auf Reichweite vs. Impressionen — das kostet fünf Minuten.
Was ist eine gute Engagement-Rate?
Die kurze Antwort, berechnet nach Reichweite, über die meisten Plattformen:
| Status | Engagement-Rate |
|---|---|
| Niedrig | Unter 1% |
| Durchschnittlich | 1% bis 3,5% |
| Gut | 3,5% bis 6% |
| Hoch | Über 6% |
Diese Bereiche verschieben sich je nach Plattform. TikTok liegt ungefähr doppelt so hoch, X deutlich darunter:
| Plattform | Typisch | Stark |
|---|---|---|
| TikTok | 3% bis 9% | Über 10% |
| 1% bis 5% | Über 5% | |
| 1% bis 3% | Über 3% | |
| 0,5% bis 2% | Über 2% | |
| X | 0,2% bis 1% | Über 1% |
Zwei Faktoren verzerren das stärker als die Plattform selbst.
Zielgruppengröße. Bei unter 5.000 Followern kennst du viele aus der Community, da sind 4% bis 6% normal. Ab 100.000 schafft es derselbe Content oft unter 1%. Ein fallender Prozentwert bei wachsendem Konto ist häufig einfach Arithmetik.
Branche. Mode, Food und Fitness liegen in Benchmarks meist oben. B2B und SaaS eher unten, wo 1,2% mit echten Kommentaren mehr wert ist als 4% nur aus Likes.
Nutze die Tabelle also als grobe Orientierung und dann vergiss sie. Dein echter Maßstab ist deine eigene letzte 90-Tage-Performance.
Was eine Veränderung in der Zahl wirklich bedeutet
Wenn sie steigt, kontrollier zuerst die Reichweite, bevor du feierst. Eine höhere Rate bei gleicher Reichweite heißt: der Content ist besser geworden. Eine höhere Rate bei sinkender Reichweite bedeutet meist, dass nur noch deine loyalsten Follower den Beitrag sehen. Das ist ein Warnsignal, kein Sieg.
Wenn sie sinkt, gibt es fünf häufige Ursachen, in der Reihenfolge, wie wir sie meist finden:
- Die Reichweite ist gewachsen. Der Beitrag hat Fremdzuschauer erreicht. Interaktionen stiegen, der Prozentsatz sank. Nichts ist kaputt.
- Du postest mehr. Dieselbe Audience verteilt sich auf mehr Posts, die Rate pro Post fällt. Volumen ist die häufigste selbstgemachte Ursache.
- Das Format hat sich verändert. Video oder Carousel wurden durch statische Bilder ersetzt, weil sie schneller zu machen waren.
- Die erste Zeile war zu schwach. Ankündigungen und Aufwärmer werden weggewischt, bevor Leute reagieren.
- Niemand hat geantwortet. Kommentare, die einen Tag unbeantwortet bleiben, lehren Leute, es beim nächsten Mal gleich zu lassen.
Wenn der Abwärtstrend über ein Quartal läuft, führt Wie du eine sinkende Engagement-Rate nach drei Monaten behebst Schritt für Schritt durch die Diagnose.
Fünf Maßnahmen, die sie steigen lassen
Sortiert nach Geschwindigkeit des Effekts:
- Antworte innerhalb einer Stunde. Jede Antwort zählt als zusätzliche Interaktion und reizt Leute oft zu einem zweiten Blick. Das ist der schnellste Hebel.
- Reduziere die Posting-Frequenz, bevor du etwas Neues ausprobierst. Drei starke Posts pro Woche schlagen oft sieben durchschnittliche. Nicht nur bei der Rate, sondern auch bei den Gesamteinnahmen an Interaktionen.
- Starte mit einer Zahl oder einer klaren Behauptung. „Wir haben das Kundenreporting von sechs Stunden auf 40 Minuten reduziert“ wirkt stärker als „Wir freuen uns, etwas zu teilen“.
- Stell pro Post eine echte Frage, die in fünf Worten beantwortet werden kann. Engagement-Bait wird jetzt unterdrückt. Echte Fragen nicht.
- Teste das Format vor dem Zeitpunkt. Format ist die stärkste Variable, Timing die schwächste. Gib zwei Formaten jeweils vier Posts und behalte den Gewinner.
Die ausführliche Liste mit den Tests dahinter findest du in Wie du Engagement in Social Media steigerst.
Verfolge sie, ohne jede Woche selbst zu rechnen
Native Analytics liefern dir die Rohzahlen pro Plattform, und dann baust du jeden Montag dieselbe Tabelle neu. Genau da hören die meisten Teams leise auf zu messen.
Mydrop berechnet die Engagement-Rate pro Post und pro Profil über alle neun verbundenen Plattformen, speichert die tägliche Zeitreihe, damit du einen Trend statt einer Momentaufnahme siehst, und vergleicht Profile miteinander, wenn du mehrere Marken betreust. Performance-Analytics sortiert das, und White-Label-Reports verschicken die Kundenversion nach Plan.
Dein nächster Schritt: Zieh die letzten 90 Tage und sortiere die Posts nach Engagement-Rate statt nach Likes. Die Top 5 mischen sich fast immer neu und das Muster in ihnen ist dein Content-Plan fürs nächste Quartal. Du kannst Jetzt kostenlos starten.
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