Engagement rate er andelen af dem, der så dit opslag og rent faktisk reagerede på det. Saml alle interaktioner — likes, kommentarer, delinger, gemte og klik — del med reach og gang med 100. Et opslag, der er set af 1.000 personer og har 45 interaktioner, har en engagement rate på 4,5%.
Total engagement og engagement rate er ikke det samme. Total engagement er det rå tal: 45 interaktioner. Engagement rate omdanner det tal til en procent, så du kan sammenligne et opslag set af 1.000 med et set af 100.000.
Kort sagt: Del interaktioner med reach, ikke med følgere, og sammenlign med dit eget 90-dages gennemsnit fremfor en større konto, der er ti gange større end dig.
Mydrop-data, september 2026: på tværs af 7.945 opslag på 336 konti tilknyttet Mydrop var median-engagementraten pr. opslag 3,1% på Instagram, 3,0% på TikTok og 1,1% på Facebook. Den midterste halvdel af Instagram-opslag lå mellem 1,1% og 6,7%, så et opslag med 2% er normalt, og et opslag med 7% er en god dag. Metode og fulde tabeller i Mydrop social media benchmarks.
Sådan beregner du engagement rate, trin for trin
- Tæl interaktionerne på ét opslag. Likes, kommentarer, delinger, gemte og linkklik, hvis platformen viser dem.
- Find reach for det opslag. Reach er unikke personer, ikke visninger. Instagram og Facebook viser det under postinsights; TikTok kalder det "reached audience". LinkedIn viser impressions i stedet — brug dem — og YouTube giver unikke seere.
- Divider og gang med 100. 250 interaktioner og 2.000 reach giver 250 / 2.000 = 0,125, altså 12,5%.
For et konto-niveau-tal, lav samme udregning på dine seneste 30 opslag og tag gennemsnittet. Undlad at lægge alle interaktioner sammen og dividere med samlet reach — et viralt opslag kan ellers skjule resten.
De tre formler, og hvornår hver af dem snyder
Der findes ingen officiel standard. Tre versioner er i brug, og de giver forskellige resultater for det samme opslag.
| Formel | Divider interaktioner med | Bedst til |
|---|---|---|
| Efter reach (ERR) | Unikke personer, der så det | At vurdere selve indholdet |
| Efter følgere (ERF) | Dit antal følgere | Når du sammenligner din konto med en anden |
| Efter impressions (ERI) | Antal gange det blev vist i alt | Betalte kampagner og gentagne eksponeringer |
Tag det samme opslag: 200 likes, 30 kommentarer og 20 delinger — i alt 250 interaktioner. Det nåede 2.000 unikke konti, blev vist 3.000 gange, og kontoen har 5.000 følgere:
- Efter reach: 250 / 2.000 = 12,5%
- Efter følgere: 250 / 5.000 = 5%
- Efter impressions: 250 / 3.000 = 8,3%
Samme opslag, tre legitime tal. Derfor betyder versionen mere end procenten. Vælg én metode, skriv den ned, og skift ikke midt i kvartalet. De fleste teams bør bruge reach — det svarer på det spørgsmål, du egentlig har: af dem der så dette opslag, hvor mange reagerede?
Reach og impressions er ikke det samme. Hvis forskellen er uklar, brug fem minutter på vores forklaring om reach kontra impressions.
Hvad er en god engagement rate?
Det korte svar, målt på reach, på tværs af de fleste platforme:
| Status | Engagement rate |
|---|---|
| Low | Under 1% |
| Average | 1% til 3,5% |
| Good | 3,5% til 6% |
| High | Over 6% |
Intervallerne skifter efter platform. TikTok ligger cirka dobbelt så højt, mens X typisk er lavere:
| Platform | Typical | Strong |
|---|---|---|
| TikTok | 3% til 9% | Over 10% |
| 1% til 5% | Over 5% | |
| 1% til 3% | Over 3% | |
| 0,5% til 2% | Over 2% | |
| X | 0,2% til 1% | Over 1% |
To ting påvirker tallene mere end selve platformen.
Publikumets størrelse. Under 5.000 følgere kender størstedelen af dig, og 4%–6% er normalt. Over 100.000 falder samme indhold ofte under 1%. En faldende rate på en voksende konto er ofte bare matematik.
Branche. Mode, mad og fitness ligger i toppen af benchmarks. B2B og SaaS ligger i bunden — 1,2% med ægte kommentarer kan være bedre end 4% bestående af kun likes.
Brug tabellen som en hurtig tjekliste — dit reelle benchmark er dine egne sidste 90 dage.
Hvad betyder en bevægelse i tallet egentlig
Når den stiger, tjek reach, før du fejrer. En højere rate med uændret reach betyder, at indholdet ramte bedre. En højere rate samtidig med faldende reach betyder ofte, at kun dine mest loyale followers ser opslaget, så det er en advarsel, ikke nødvendigvis et sejrstegn.
Når den falder, der er fem hyppige årsager, i den rækkefølge vi oftest ser dem:
- Reach voksede. Opslaget nåede udenfor dit kernesegment, så procenten falder, selvom interaktionerne steg.
- Du poster oftere. Samme publikum fordelt på flere opslag giver lavere rate per opslag.
- Formatet skiftede. Video eller karussel blev byttet ud med statiske billeder.
- Første linje blev svag. Dårlig introtekst får folk til at scrolle videre, før de reagerer.
- Du svarer ikke. Ubemærkede kommentarer én dag gør folk mindre tilbøjelige til at kommentere næste gang.
Hvis faldet varer et kvartal, går vores guide til hvordan du retter en faldende engagement rate trin for trin gennem diagnosen.
Fem ændringer der øger den
Ordenet efter hvor hurtigt de virker:
- Svar inden for en time. Hvert svar tæller som en ekstra interaktion og trækker brugeren tilbage til opslaget. Hurtigt resultat.
- Sænk volumen, før du skruer op. Tre stærke opslag om ugen slår ofte syv middelmådige, både i engagement og kvalitet.
- Åbn med et tal eller et klart udsagn. "Vi skar svartiden fra seks timer til 40 minutter" fungerer bedre end "Vi er glade for at dele".
- Stil ét ærligt spørgsmål per opslag, som kan svares på med fem ord. Det er noget andet end engagement-bait.
- Test format før timing. Formatet påvirker mest; timing mindst. Giv to formater flere opslag hver og behold vinderen.
Den fulde liste med de tests, den bygger på, finder du i hvordan du øger dit sociale engagement.
Følg det uden at lave regnearbejdet hver uge
Platformenes native analytics giver råtal per opslag, og mange teams bygger samme regneark hver mandag — indtil de holder op med at gøre det.
Mydrop regner engagement rate per opslag og per profil på tværs af alle ni forbundne platforme, gemmer daglige tidsserier, så du ser trend i stedet for øjebliksbilleder, og sammenligner profiler, når du kører flere brands. Performance analytics klarer sorteringen, og white-label reports sender klientudgaver efter plan.
Dit næste skridt: Træk dine sidste 90 dage og sorter opslag efter engagement rate fremfor likes. Top fem ændrer sig næsten altid, og mønstrene i dem bliver din content-plan for næste kvartal. Du kan start gratis.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
