Riutilizzare i contenuti degli influencer funziona quando dividi gli asset in base a ciò che il contratto permette, e poi assegni a ciascuno una serie fissa di secondi utilizzi. La maggior parte dei team salta il primo passaggio, ed è lì che inizia lo spreco. Un solo post a pagamento di solito ha dentro altre cinque o sei vite.
TLDR: Controlla i diritti d'uso prima di pianificare qualsiasi cosa. Poi trasforma ogni asset forte in sei utilizzi: il tuo feed, una story o un breve, un blocco email, una sezione di prova sul sito, un test a pagamento e una risposta salvata. Annota la finestra dei diritti accanto a ogni file.
Leggi la clausola d'uso prima di toccare il file
I diritti decidono tutto il resto. Un creator che pubblica sul proprio account è proprietario del post. Tu possiedi solo ciò che il contratto dice che possiedi.
Controlla quattro cose per ogni asset:
- Ricondivisione organica: puoi ripubblicarlo sui tuoi canali, con il credito?
- Modifica: puoi ritagliarlo, tagliarlo o aggiungere didascalie?
- Uso a pagamento: puoi usarlo come annuncio, o fare whitelisting tramite l'handle del creator?
- Finestra: quanti mesi, su quali piattaforme?
Se manca una clausola, chiedi al creator per iscritto. Quasi tutti dicono sì, e alcuni chiedono un piccolo compenso. Chiedi prima di pianificare la campagna, non dopo che il post è online.
Sei secondi utilizzi per ogni asset approvato
Scegli gli utilizzi che si adattano al formato. Un video con una persona che parla ti dà più di una singola foto.
| Utilizzo | Cosa fai | Diritti necessari |
|---|---|---|
| Il tuo feed | Ricondividi con il credito, aggiungi la tua didascalia | Ricondivisione organica |
| Story o clip breve | Taglia un hook da 10 a 15 secondi | Modifica |
| Blocco email | Un'immagine fissa più una citazione del creator | Modifica |
| Prova sul sito | Metti il post sotto una sezione prodotto o prezzi | Modifica e uso web |
| Test a pagamento | Usa il post migliore come annuncio contro un annuncio di brand semplice | Uso a pagamento |
| Risposta salvata | Usa la risposta del creator a una domanda frequente nella tua inbox | Ricondivisione organica |
Parti da quelli che costano meno. Il blocco email e la sezione sul sito non costano nulla da produrre e raggiungono chi ti conosce già.
Scegli i vincenti dai salvataggi e dalle risposte, non dalla reach del creator
Il numero di follower del creator ti dice per cosa è stato pagato. Non ti dice quale asset merita una seconda vita.
Guarda salvataggi, condivisioni e commenti su ogni post. Nei dati di Mydrop, i caroselli hanno reso il 10% in più rispetto al post tipico del loro account, quindi un carosello che ha già battuto la media del creator è un forte candidato per l'adv.
Tieni una lista breve del top 20% per salvataggi. Quelli ricevono il trattamento completo a sei utilizzi. Gli altri ricevono una ricondivisione e nient'altro.
Una libreria condivisa tiene a vista la finestra dei diritti
Il problema più comune non è creativo. È che nessuno si ricorda quando scadono i diritti, così un buon annuncio continua a girare dopo che la finestra si è chiusa.
Tieni un foglio o una libreria con cinque colonne: file, creator, diritti concessi, data di fine finestra e dove è stato usato. Rivedilo il primo lunedì di ogni mese.
Su Mydrop puoi archiviare i file approvati nel calendario dei contenuti, programmare le ricondivisioni su più piattaforme e usare le didascalie AI per scrivere una didascalia fresca per ogni posizionamento. Tagga ogni post con il nome del creator così lo ritrovi al volo.
Dai al prossimo creator un brief per il riutilizzo prima che giri
Il miglior riutilizzo parte dal brief. Chiedi una versione pulita da 15 secondi, un taglio verticale e uno quadrato, e una frase detta ad alta voce con l'affermazione chiave. Così ottieni sei utilizzi senza fare alcuna modifica.
Se stai ancora scegliendo i creator, le domande da fare prima di lavorare con gli influencer coprono diritti e deliverable in un'unica lista. Per il sistema che tiene in ordine la libreria, scopri come si combinano batching e riutilizzo.
Tre errori che sprecano un asset a pagamento
Tagliare fuori il nome del creator. Il credito tiene onesto il contenuto e mantiene il creator felice di lavorare di nuovo con te. Tieni l'handle visibile in ogni riutilizzo.
Lanciare un annuncio su un post mai testato in organico. Lascia che il post si dimostri per una settimana prima. Un annuncio rende più forte solo un buon post.
Riutilizzare la stessa clip ovunque. Un'immagine quadrata, un taglio verticale e una card con citazione si leggono in modo diverso in un feed, in una inbox e in una pagina. Fai una versione per ogni posizionamento, anche se ci vogliono dieci minuti.
Fallo oggi: apri le tue ultime tre campagne con influencer, scrivi la finestra dei diritti su ogni asset e programma una ricondivisione per il migliore. Inizia con Mydrop se vuoi calendario e didascalie in un unico posto.
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