إعادة استخدام محتوى المؤثرين تنجح عندما تصنّف الأصول حسب ما يسمح به العقد، ثم تعطي كل أصل مجموعة ثابتة من الاستخدامات الثانوية. معظم الفرق تتخطى الخطوة الأولى، ومن هنا يبدأ الهدر. المنشور المدفوع الواحد فيه عادةً خمس أو ست حياة إضافية.
باختصار: تحقق من حقوق الاستخدام قبل أن تخطط لأي شيء. بعدها حوّل كل أصل قوي إلى ستة استخدامات: حسابك الخاص، ستوري أو مقطع قصير، بلوك في الإيميل، قسم إثباتات على موقعك، اختبار مدفوع، ورد محفوظ. وسجّل مدة الحقوق بجانب كل ملف.
اقرأ بند الاستخدام قبل أن تلمس الملف
الحقوق تحدد كل شيء بعدها. المبدع الذي ينشر على حسابه الخاص يملك المنشور. أنت تملك فقط ما ينص العقد على أنك تملكه.
تحقق من أربعة أمور لكل أصل:
- إعادة النشر العضوي: هل يمكنك إعادة نشره على قنواتك مع ذكر المصدر؟
- التعديل: هل يمكنك القص أو البتر أو إضافة تعليقات نصية؟
- الاستخدام المدفوع: هل يمكنك تشغيله كإعلان، أو وضعه في الوايت ليستنغ عبر حساب المبدع؟
- المدة: كم شهراً، وعلى أي منصات؟
إذا كان أي بند ناقصاً، اسأل المبدع كتابةً. معظمهم يوافقون، وبعضهم يطلب مبلغاً بسيطاً. اسأل قبل أن تخطط للحملة، لا بعد نشر المنشور.
ستة استخدامات ثانوية لكل أصل معتمد
اختر الاستخدامات التي تناسب الصيغة. فيديو يتحدث فيه المبدع أمام الكاميرا يمنحك أكثر من صورة واحدة.
| الاستخدام | ما تفعله | الحقوق المطلوبة |
|---|---|---|
| حسابك الخاص | أعد النشر مع ذكر المصدر، وأضف تعليقك النصي | إعادة النشر العضوي |
| ستوري أو مقطع قصير | اقتطع مقدمة جاذبة من 10 إلى 15 ثانية | التعديل |
| بلوك في الإيميل | صورة ثابتة مع اقتباس من المبدع | التعديل |
| إثباتات على الموقع | ضع المنشور تحت قسم المنتج أو الأسعار | التعديل والاستخدام على الويب |
| اختبار مدفوع | شغّل أفضل منشور كإعلان مقابل إعلان عادي للعلامة | الاستخدام المدفوع |
| رد محفوظ | استخدم إجابة المبدع عن سؤال شائع في إنبوكسك | إعادة النشر العضوي |
ابدأ بالاستخدامات الأقل تكلفة. البلوك في الإيميل والقسم على الموقع لا يكلفانك شيئاً لإنتاجهما، ويصلان إلى أشخاص يعرفونك بالفعل.
اختر الفائزين حسب الحفظ والردود، لا حسب وصول المؤثر
عدد متابعي المبدع يخبرك بما دفعت مقابله. لكنه لا يخبرك أي أصل يستحق حياة ثانية.
انظر إلى الحفظ والمشاركة والتعليقات على كل منشور. في بيانات Mydrop، تفوقت الكاروسيلات بنسبة 10% على المنشور المعتاد لحسابها، لذا كاروسيل تجاوز متوسط المبدع نفسه هو مرشح قوي للإعلان المدفوع.
احتفظ بقائمة قصيرة بأفضل 20% حسب الحفظ. هؤلاء يحصلون على المعالجة الكاملة بالاستخدامات الستة. والباقي يحصل على إعادة نشر واحدة ولا أكثر.
مكتبة واحدة مشتركة تُبقي مدة الحقوق ظاهرة
الفشل الشائع ليس في الإبداع. بل في أن لا أحد يتذكر متى تنتهي الحقوق، فيستمر إعلان جيد في العمل بعد انتهاء المدة.
احتفظ بجدول أو مكتبة واحدة فيها خمسة أعمدة: الملف، المبدع، الحقوق الممنوحة، تاريخ انتهاء المدة، وأين استُخدم. راجعها في أول اثنين من كل شهر.
في Mydrop يمكنك تخزين الملفات المعتمدة في تقويم المحتوى، وجدولة إعادات النشر عبر المنصات، واستخدام تعليقات AI لكتابة تعليق نصي جديد لكل موضع. أضف اسم المبدع كوسم على كل منشور لتجده لاحقاً.
جهّز المبدع القادم لإعادة الاستخدام قبل أن يصوّر
أفضل إعادة استخدام تبدأ من البريف. اطلب نسخة نظيفة مدتها 15 ثانية، ونسخة عمودية وأخرى مربعة، وجملة منطوقة بالادعاء الأساسي. هذا يمنحك ستة استخدامات دون أي تعديل.
إذا كنت لا تزال تختار المؤثرين، فإن الأسئلة التي تسألها قبل العمل مع المؤثرين تغطي الحقوق والمخرجات في قائمة واحدة. ولمعرفة النظام الذي يُبقي المكتبة مرتبة، اطّلع على كيف يتكامل الإنتاج بالدفعات وإعادة الاستخدام.
ثلاثة أخطاء تهدر أصلاً مدفوعاً
حذف اسم المبدع. ذكر المصدر يُبقي المحتوى صادقاً ويُبقي المبدع سعيداً بالعمل معك مجدداً. أبقِ الحساب ظاهراً في كل إعادة استخدام.
تشغيل إعلان على منشور لم يُختبر عضوياً قط. دع المنشور يثبت نفسه لأسبوع أولاً. الإعلان فقط يجعل المنشور الجيد أعلى صوتاً.
إعادة استخدام نفس المقطع في كل مكان. الصورة المربعة والمقطع العمودي وبطاقة الاقتباس تُقرأ بشكل مختلف في الفيد وإنبوكس والصفحة. اصنع نسخة لكل موضع، حتى لو استغرق الأمر عشر دقائق.
افعل هذا اليوم: افتح آخر ثلاث حملات مع مؤثرين، واكتب مدة الحقوق على كل أصل، وجدول إعادة نشر واحدة لأفضلها. ابدأ مع Mydrop إذا أردت التقويم والتعليقات النصية في مكان واحد.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
