Un post del que estabas orgulloso se llevó cuatro likes. Antes de reescribir tu estrategia, comprueba si es un fracaso o un día normal. La mayoría de los posts que medimos y que parecen un desastre están dentro del rango habitual. Solo unos pocos tienen de verdad un problema que se puede arreglar.
TLDR: Compara el post con tu propia mediana de 30 posts. Si está dentro de tu rango habitual, no pasa nada. Si está muy por debajo, revisa cuatro cosas por orden: la primera línea, el formato, la hora y el encaje con tu audiencia. Cambia una y vuelve a probar con tres posts.
Paso 1: descubre cómo es lo normal
Nuestra referencia de engagement sale de los datos de Mydrop, medidos en posts que tenían una tasa declarada. La mediana de la tasa de engagement era del 3,1% en Instagram, del 3,0% en TikTok y del 1,1% en Facebook.
El dato más útil es la dispersión. La mitad central de los posts de Instagram se movió entre el 1,1% y el 6,7%. Así que un post con un 2% es normal, y uno con un 7% es un buen día.
Eso significa que un solo post que se queda en el 1,5% cuando esperabas un 5% no demuestra nada. Es un martes cualquiera.
Paso 2: marca tu propia línea
Las referencias ayudan, pero tu propia mediana es la que cuenta. Coge tus últimos 30 posts y busca el valor central. Luego marca dos líneas: tu mediana y la mitad de tu mediana.
| Dónde cae el post | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Por encima de tu mediana | Un acierto | Apunta qué tenía en común con otros aciertos |
| Entre la mitad y tu mediana | Variación normal | Déjalo estar |
| Por debajo de la mitad de tu mediana | Un posible problema | Revisa las cuatro causas de abajo |
Si solo hay un post en la fila de abajo, espera. Si hay tres seguidos, algo ha cambiado.
Comprobación 1: la primera línea
La mayoría de la gente decide en cuestión de un segundo. Si la primera línea es un saludo, una fecha o una afirmación vaga, el resto no se lee.
Escribe la primera línea para que lleve el mensaje principal: un número, una promesa clara o un problema que tenga tu lector. "¡Tenemos novedades!" no le dice nada. "Hemos pasado de 6 horas a 90 minutos para planificar" le da un motivo para seguir.
Comprobación 2: el formato
En los datos de Mydrop, los carruseles rindieron un 10% por encima del post típico de una cuenta, las fotos y los vídeos se quedaron en la mediana, y un enlace en el pie de foto restó un 7%.
Si tu post favorito era un enlace con un pie de foto de una línea, el formato jugó en su contra. Eso no significa que la idea sea mala. Conviértelo en un carrusel y vuelve a publicarlo.
Comprobación 3: la hora
El día de la semana apenas influyó, pero la hora sí. Publicar entre medianoche y las 6 de la mañana en la hora local de la cuenta rindió un 17% por debajo de la mediana en todas las plataformas, y un 36% por debajo en Instagram.
Fíjate a qué hora salió el post en la zona horaria de tu audiencia. Una hora equivocada puede enterrar un buen post.
Comprobación 4: ¿encaja con lo que quiere tu audiencia?
A veces el post simplemente no es lo que buscan tus seguidores. Mira los cinco mejores posts de los últimos seis meses y pregúntate qué tienen en común: un tema, un tono, un tipo de ayuda.
Si tu favorito iba de un logro tuyo y los mejores posts son todos consejos prácticos, tu audiencia te está diciendo qué valora. Nuestra guía para identificar tus posts con mejor rendimiento te enseña a leerlo a partir de los guardados y las veces que se comparte, no solo de los likes.
Vuelve a probar con tres posts, no con uno
Elige la comprobación que encaje con tu patrón y cambia solo eso. Publica tres posts parecidos durante dos semanas. Compara su mediana con tu mediana anterior.
Un post no demuestra nada, tres dan una señal. Si además quieres probar aperturas, el test de hooks te da una forma clara de comparar primeras líneas.
Haz que la comparación sea automática
Hacerlo a mano con varias cuentas es lento. En las analíticas de Mydrop, cada post se muestra frente a la mediana de esa misma cuenta, así que una caída real destaca y un bajón normal no. Puedes ver todas las tablas de referencia en las referencias de redes sociales de Mydrop.
Comprueba hoy mismo si tu post fracasado está por debajo de su mediana
Abre tus últimos 30 posts, busca la mediana y marca la línea de la mitad de la mediana. Luego mira el post que te preocupaba. Si está por encima de la línea, cierra la pestaña y sigue a lo tuyo. Si está por debajo, elige una de las cuatro comprobaciones y apunta la nueva prueba en tu calendario.
Reseña en Google
Reseña en Trustpilot
Product Hunt comment
