Favori Post'un Tutmadı mı? Şanssızlıkla Gerçek Sorunu Ayırt Et

Gurur duyduğun bir post birkaç like aldı. Stratejini baştan yazmadan önce bunun bir başarısızlık mı yoksa normal bir gün mü olduğunu kontrol et. Başarısız gibi görünen post'ların çoğu aslında her zamanki aralıkta kalıyor, çok azında ise gerçekten düzeltilebilir bir sorun oluyor.

TLDR: Post'u son 30 post'undaki kendi medyanla kıyasla. Her zamanki aralığındaysa sorun yok. Çok altındaysa şu dört şeye sırayla bak: ilk satır, format, saat ve kitleye uygunluk. Birini değiştir ve üç post'ta yeniden test et.

1. Adım: normalin neye benzediğini bil

Etkileşim kıyas verimiz Mydrop'un verilerinden geliyor ve oranı bildirilen post'lar üzerinden ölçüldü. Medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,1, TikTok'ta %3,0 ve Facebook'ta %1,1 çıktı.

Daha işe yarar sayı ise dağılım. Instagram post'larının ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında kaldı. Yani %2'lik bir post normal, %7'lik bir post ise iyi bir gün demek.

Bu da şu anlama geliyor: %5 beklerken %1,5'te kalan tek bir post hiçbir şeyin kanıtı değil. Sadece bir salı günü.

2. Adım: kendi çizgini çek

Kıyas veriler işe yarar, ama asıl sayılan senin kendi medyan. Son 30 post'unu al ve ortadaki değeri bul. Sonra iki çizgi çek: medyanın ve medyanının yarısı.

Post nereye düşüyor	Ne anlama geliyor	Ne yapmalısın
Medyanının üstünde	Bir kazanç	Diğer kazançlarla ortak noktasını not et
Yarısı ile medyan arasında	Normal dalgalanma	Dokunma
Medyanının yarısının altında	Olası bir sorun	Aşağıdaki dört nedene bak

Alt satıra sadece bir post düşüyorsa bekle. Üst üste üç post düşüyorsa bir şey değişmiş demektir.

1. Kontrol: ilk satır

Çoğu insan yaklaşık bir saniyede karar verir. İlk satır bir selamlama, bir tarih ya da belirsiz bir iddiaysa gerisi hiç okunmaz.

İlk satırı ana fikri taşıyacak şekilde yaz: bir sayı, net bir vaat ya da okuyucunun yaşadığı bir sorun. "Bir haberimiz var!" hiçbir şey anlatmaz. "Planlama süremizi 6 saatten 90 dakikaya indirdik" ise bir neden verir.

2. Kontrol: format

Mydrop'un verilerinde carousel'ler bir hesabın tipik post'unun %10 üzerinde gitti, fotoğraflar ve videolar medyanda kaldı, açıklamaya eklenen bir link ise %7'ye mal oldu.

Favori post'un tek satır açıklamalı bir link idiyse format ona karşı çalıştı. Bu, fikrin kötü olduğu anlamına gelmez. Onu bir carousel'e çevir ve yeniden yayınla.

3. Kontrol: saat

Haftanın günü neredeyse hiç fark etmedi, ama saat fark etti. Hesabın yerel saatine göre gece yarısı ile sabah 6 arasında paylaşmak tüm platformlarda medyanın %17 altında, Instagram'da ise %36 altında gitti.

Post'un kitle senin saat diliminde ne zaman yayına girdiğine bak. Yanlış bir saat iyi bir post'u gömebilir.

4. Kontrol: kitlenin istediğiyle uyuşuyor mu?

Bazen post basitçe takipçilerinin oraya gelme sebebi değildir. Son altı ayın en iyi beş post'una bak ve ortak noktalarını sor: bir konu, bir ton, bir tür yardım.

Favorin kendi kilometre taşınla ilgiliydi ve en iyi post'ların hepsi pratik ipuçlarıysa kitlen sana neye değer verdiğini söylüyor. En iyi performans gösteren post'larını belirleme rehberimiz bunu sadece like'lardan değil, kaydetme ve paylaşımlardan nasıl okuyacağını gösteriyor.

Tek post'la değil, üç post'la yeniden test et

Desenine uyan tek kontrolü seç ve sadece onu değiştir. İki hafta boyunca benzer üç post yayınla. Medyanlarını eski medyanla kıyasla.

Tek post hiçbir şey kanıtlamaz, üç post bir sinyal verir. Açılışları da test etmek istersen hook testi ilk satırları kıyaslamanın temiz bir yolunu sunuyor.

Kıyaslamayı otomatik hale getir

Bunu birkaç hesap için elle yapmak yavaş. Mydrop'un analizlerinde her post o hesabın kendi medyanına göre gösteriliyor, böylece gerçek bir düşüş göze çarpıyor, normal bir iniş çıkış ise çarpmıyor. Tüm kıyas tablolarını Mydrop sosyal medya kıyas verilerinde görebilirsin.

Tutmayan post'unu bugün medyanıyla kıyasla

Son 30 post'unu aç, medyanı bul ve yarı medyan çizgisini işaretle. Sonra canını sıkan post'a bak. Çizginin üstündeyse sekmeyi kapat ve yoluna devam et. Altındaysa dört kontrolden birini seç ve yeniden testi takvimine yaz.