Eski Gönderilerini Yenile: İşe Yarayan Fikirlere İkinci Bir Şans Veren 5 Değişiklik

Bir kez işe yarayan bir gönderi genellikle yine işe yarar. İşin sırrı, dikkat çeken fikri koruyup ambalajı değiştirmek: girişi, formatı, saati, bakış açısını ve kanıtı. Beş değişiklik, gönderi başına yaklaşık 30 dakika.

Özet: Kendi medyanını aşan gönderileri seç, yaklaşık iki ay bekle, sonra beş şeyi değiştir: ilk satırı, formatı, paylaşım saatini, bakış açısını ve bir bilgiyi. Aynı dosyayı yeniden paylaşma. Yenilemeyi orijinaliyle kıyaslayarak ölç.

Yenilemek için doğru gönderileri seç

Her eski gönderi ikinci bir şansı hak etmez. Son altı ayı çıkar ve etkileşime göre kendi medyanına karşı sırala. Medyanın belirgin şekilde üstüne çıkan ve hâlâ güncel olan gönderileri tut.

Bir tarihe, geçmiş bir trende ya da bir lansmana bağlı olan her şeyi atla. Bir ipucu, bir nasıl yapılır, güçlü bir görüş ya da bir kontrol listesi zamanla değerini korur. Bir "mutlu pazartesiler" ise korumaz.

Listeyi kısa tut. Başlamak için beş gönderi fazlasıyla yeter.

Değişiklik 1: ilk satırı yeniden yaz

Giriş, en ucuz değişiklik ve en çok önem taşıyanı. Verdiğin sözü koru, kelimeleri değiştir.

Orijinal giriş	Yenilenmiş giriş
"Daha iyi açıklamalar için 5 ipucu"	"Neredeyse her küçük işletme sayfasında gördüğüm açıklama hatası"
"Bir aylık gönderiyi nasıl planlarsın"	"Bir öğleden sonra, 30 gönderi: tek başına çalışan bir yönetici bunu nasıl yapıyor"

Üç giriş yaz ve bir yabancının durup okuyacağı olanı seç.

Değişiklik 2: formatı değiştir

Orijinal tek bir fotoğraftıysa, onu carousel yap. Carousel'dıysa, aynı noktalarla kısa bir video yap.

Mydrop'un verilerine göre carousel'lar bir hesabın tipik gönderisinin %10 üstünde gitti, fotoğraflar ve videolar ise medyanda kaldı. Format değişikliği, yeniden paylaşımın ilkini görenlere de yeni görünmesini sağlayan şeydir.

Değişiklik 3: paylaşım saatini kaydır

Orijinal kötü bir saatte çıktıysa, iyi bir fikri hak ettiğinden az sunmuş olabilirsin. Yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan gönderiler tüm platformlarda medyanın %17 altında, Instagram'da ise %36 altında gitti.

Orijinalin ne zaman çıktığını kontrol et ve yenilemeyi kitlenin gündüz saatlerine yerleştir. En iyi yayınlama saatlerini bulma rehberimiz kendi verilerini nasıl okuyacağını anlatıyor.

Değişiklik 4: bakış açısını değiştir

Aynı konu, farklı bir giriş noktası. Kitleyi önceleyen yolu seç:

• orijinal yeni başlayanlar için, yenileme daha önce denemiş olanlar için,
• orijinal bir nasıl yapılır olarak, yenileme "ilk seferde ne ters gitti" olarak,
• orijinal genel, yenileme tek bir sektör için.

Bu, takipçilerin bir tekrar izlediklerini hissetmesini engeller ve yeni bir arayanlar grubuna kapı açar.

Değişiklik 5: taze bir kanıt ekle

Eski örneği yenisiyle değiştir: güncel bir sayı, bir ekran görüntüsü, bir müşteri yorumu ya da bu çeyrekten bir sonuç. Sadece elinde olan gerçek verileri kullan. Yeni bir kanıtın yoksa, yorumları davet eden bir soru ekle, böylece gönderi bir dahaki sefere yeni kanıt toplasın.

Kaos yaratmadan yenilemeyi nasıl yürütürsün

Beş değişikliği tek oturumda yap ve gönderiyi notlarında yenileme olarak etiketle, böylece sonra kıyaslayabilirsin. Orijinal tarihi, orijinal sonucu ve yenileme sonucunu içeren basit bir tablo tut.

Mydrop'un takviminde her yenilenmiş gönderiyi önümüzdeki birkaç hafta içinde boş bir slota bırakabilirsin. Performans görünümü ise yenilemeyi orijinalin ve hesap medyanının karşısına koyar, böylece değişikliklerin neyi farklılaştırdığını görürsün.

Yenilemeyi tek bir kuralla değerlendir

Yenilenmiş bir gönderi medyanı aşarsa, aynı değişiklikleri bir sonraki kazananda tekrarla. Medyanda kalırsa, orijinal kopyalamadığın nedenlerle güçlüydü, mesela zamanlama ya da güncel bir olay. Altına düşerse, zorlama. O gönderiyi listeden çıkar.

Bu, içerik eskimesinin pratik tarafı; en iyi gönderilerin başta neden solduğunu orada anlatıyoruz.

Bu haftaki ilk üç yenilemen

Analytics'ini aç, son altı ayın en iyi üç gönderisini seç ve sekmeyi kapatmadan önce her biri için yeni bir ilk satır yaz. Sonra formatı ve saati seç. İşte zaten yaptığın işten doğan bir haftalık içerik.