Чтобы получить подписчиков за рубежом, не нужен рекламный бюджет на весь мир. Нужны один целевой рынок, переведённые подписи, публикации в местные часы и 90 дней терпения. Гнаться за десятью странами сразу, верный путь к аккаунту, у которого подписчики нигде.
Коротко: выберите одну страну. Переведите подписи и первые строки, публикуйте в её дневные часы, общайтесь с её аккаунтами и каждую неделю отслеживайте подписчиков по стране в течение 90 дней. Расширяйтесь только тогда, когда первый рынок начнёт расти.
Шаг 1: Выберите один рынок с причиной, а не на ощупь
Откройте демографию и посмотрите, откуда уже приходят подписчики. Страна, которая без всяких усилий даёт вам 5% подписчиков, это ставка получше, чем страна, которая вам просто нравится.
Выбирайте по трём вопросам:
- Там уже подписываются или переходят по ссылкам? Это доказательство интереса.
- Вы доставляете туда, работаете или продаёте? Если нет, подписчики не станут клиентами.
- Вы можете писать на этом языке или проверять его? Плохой перевод вредит сильнее, чем английский.
Шаг 2: Сначала переведите подпись и первую строку
Видео и картинки можно оставить прежними. Подпись читают первой, поэтому начинайте с неё.
Переведите первую строку, ту самую, от которой зависит, будут ли читать дальше, и перепишите её так, чтобы звучало естественно, а не дословно. Замените местные примеры, единицы измерения и даты. Наши пять тестов охвата для переведённых подписей показывают, как проверить это без лишних затрат.
Если вы переводите с помощью ИИ, обязательно дайте носителю языка проверить первые 10 постов. Дальше вы уже поймёте, достаточно ли хорош результат, чтобы ему доверять.
Шаг 3: Публикуйте, когда эта страна не спит
Ваш полдень может оказаться их полуночью. По данным Mydrop, публикации с полуночи до 6 утра по местному времени показывали на 17% ниже медианы аккаунта на всех платформах и на 36% ниже в Instagram. День недели почти ничего не менял, так что час важнее дня.
Пользуйтесь планировщиком, который публикует в заданное местное время. Контент-календарь в Mydrop позволяет ставить посты в очередь заранее, так что ваш вторничный пост для Мадрида выйдет в 11 утра по Мадриду, пока вы спите.
Шаг 4: Создавайте местные сигналы
Алгоритмы и люди одинаково ищут местную релевантность. Три недорогих приёма:
- Добавляйте один-два местных хештега или геометки на пост. Само количество хештегов меняло вовлечённость максимум на 5% по нашим данным, так что релевантность важнее объёма.
- Комментируйте по 15 минут в день под аккаунтами этой страны.
- Отвечайте на каждый местный комментарий на местном языке.
Инбокс соцсетей, который собирает комментарии в одном окне, делает третий пункт выполнимым без проверки пяти приложений.
Шаг 5: Ведите таблицу результатов 90 дней
Проверяйте раз в неделю, а не каждый день.
| Неделя | Что проверять | Как выглядит хороший знак |
|---|---|---|
| 2 | Доля охвата из целевой страны | Растёт от исходного уровня |
| 6 | Новые подписчики из этой страны | Растут неделя за неделей |
| 12 | Доля подписчиков и переходов по ссылкам из этой страны | Выросли оба показателя |
Если доля подписчиков с рынка не сдвинулась к 6-й неделе, поменяйте что-то одно: подписи, часы или темы. Вторую страну пока не добавляйте. Чтобы увидеть общую картину построения глобального аккаунта без глобальной команды, прочитайте как собрать мировую аудиторию без международной команды.
Начните с рынка, который у вас уже есть
Откройте демографию подписчиков прямо сегодня и выпишите три страны-лидера. Выберите одну, переведите следующие три подписи и запланируйте их на местные дневные часы. Если хотите календарь и планирование в одном месте, начните бесплатно с Mydrop.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
